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体育营销：中国企业借足球世界杯的名义博弈
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铭万网
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时间:
2006年06月14日17:41
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信息来源:
博锐管理
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来而不可失者时也！蹈而不可失者机也！
一场豪门盛宴的序幕将因德国世界杯而在全球品牌企业之间拉开。2006年6月9日到7月9日将因32支世界顶级足球队而点燃全球，4年一度的全球企业品牌之战也将因此从5月开战！一场世界杯平台，一场企业品牌竞技的梦幻舞台。一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%。
体育营销风行。而更风行的是因为世界杯而展开的整合营销与整合传播。世界杯生产激情、狂欢、偶像，更生产企业品牌眼球，注意力、销量、知名度和美誉度！为此，《赢·生活》从5月12日~7月14日，重磅推出10期2006“赢·世界杯”系列专题策划，包括企业备战篇、技战篇、大考篇，以专业的理论、敏锐的角度、深入的剖析，全面展示中国3C家电业、IT数码企业、家居产业参与体育营销的世界杯营销案例。
企业暗战世界杯
离2006德国世界杯开战不到一个月时间，全球企业品牌争夺战纷纷在5月拉开序幕！记者从长虹彩电、三洋电子、飞利浦、美的等公司的采访中了解到，世界杯是企业下半年最看中的商机，目前世界杯营销方案步入实战阶段。在接下来的两个月中，各家企业围绕世界杯的营销竞技将全面升级。而尽管部分企业对世界杯攻略遮遮掩掩，但面对竞争对手的暗战将不可避免。
央视广告部主任夏洪波在接受记者采访时称，相比于韩日世界杯，2006年央视的广告产品线更为丰富，广告投放设置从100万元以下到4000万元以上10个梯次，预计广告客户数量可增加三至四成。虽然今年世界杯还没开始，但包括通讯、汽车、啤酒、服装、家电等行业的广告主也已纷纷与央视广告签订了世界杯广告项目，央视对此招来的广告额已经超过2002年世界杯的总数。进入5月份，一些瞄准世界杯的品牌捷足先登，针对世界杯的广告开始悉数亮相，今夏世界杯营销广告大战已然全面打响。
在企业世界杯营销较量之中，家电、IT企业热情高涨，表现极为抢眼。这边“携手”热门球星借势营销，那厢又推出了针对世界杯的新产品。4月3日，奥克斯抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名足坛巨星任品牌代言人，继上届世界杯聘请米卢为形象代言人之后，再次高打“足球牌”。彩电巨头TCL在三四月份签下小罗纳尔多做电视代言人。近日联想又一掷千金签下小罗为其全球范围内的代言人，联想在本届世界杯上营销投入的决心和力度可见一斑，自从花费逾5亿元巨资成为奥运会TOP赞助商和大手笔赞助都灵冬奥会后，联想铁心要将体育营销路线进行到底。
今年世界杯大赛将首次提供高清晰度的电视转播，随着赛事的临近，平板电视和数字电视将迎来一场销售风暴，为此企业间必然一番你争我夺。长虹主打“量子芯”电视，TTE力推“动态高清”，康佳倡导“双倍高清”，创维启动可录电视概念，三洋推出65英寸液晶全驱电视，各类彩电新品轮番亮相，无不宣称高清晰、大屏幕、高画质、高音质，目标直指世界杯。同时与世界杯相关的活动也正在如火如荼地展开。飞利浦旗下的多款产品如彩电、手机等已经全面展开了围绕“体验世界杯”为中心的市场活动；TCL在全国掀起了声势浩大的“炫舞世界杯，‘晶彩’打动我”的促销活动；长虹则早在4月就别出心裁地推出了彩电“视界杯”，意在参照足球世界杯的模式在电视行业搞一次技术实力大比拼。
作者：朱扬眉
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