2005年，中国市场风起云涌，各路高手八仙过海，大显神通。神六、超女、连宋大陆行等热点事件，被众多企业用来当作斗法的舞台；总是有奇迹发生的互联网，涌现了不止一个企业英雄；以往少有人关注的无聊时间，也变身为企业大赚其钱的法宝……在这个过程中，蒙牛酸酸乳、百度、博客、分众传媒等“后生”品牌脱颖而出，成为2005年度里让业界惊呼的大黑马。
正是这些新锐品牌的不断涌现，中国市场充满了年轻的活力，也带给我们无穷的希望。
蒙牛酸酸乳：捆绑超女
2005年，蒙牛终于攀上乳制品市场的龙头宝座，这其中劳苦功高最大者莫过于蒙牛酸酸乳。炎热的日子里，蒙牛借助《超级女声》这把火煮沸了酸酸乳，从而顺利实现了7亿到25亿的宏伟目标，这是蒙牛继03年“神州五号”之后的又一火热神话。
当初花2800万元人民币拿下冠名权后，蒙牛并没有坐等收利，而是立马着手宣传。 2005年1月，液体奶市场部启动了全方位的营销计划，首先，找到去年的“超女”季军张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人，特意为其量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》，一举成为各大音乐排行榜热门单曲。除了包装外，在全国34个城市，蒙牛还开展了迷你路演活动，把当地的优秀选手输送到五大赛区参加比赛。当然，“蒙牛”为“超女”的贡献不止于此。随后，许多公交车体、户外灯箱和平面媒体广告上，都留下了“超女”们的倩影，而这笔投放费用则高达8000多万。
功夫不负有心人，1亿800万的投入为蒙牛带来了数十亿的进帐。AC尼尔森调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在北京、广州、上海、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。最让人瞩目的是，蒙牛乳业8月23日在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告显示，2005年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18.3%，反超竞争对手伊利优酸乳3.8个百分点，无论是品牌力还是从市场占有率，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料行业的第一品牌。
点评：蒙牛酸酸乳的成功不是偶然，从非典时期的“非常营销”到“中国乳都”再到“航天员专用牛奶”，蒙牛将营销策划这门技术可谓熟捻于心且运用得恰到好处。2005年，“超级女声”再次给了蒙牛这个“策划大家”一个尽情表演的舞台。
