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欧莱雅，从源头竞争
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铭万网
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时间:
2006年09月15日10:18
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信息来源:
专家供稿
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作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅集团拥有令全世界爱美女性心向神往的众多化妆品品牌，巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、植村秀、卡诗、美奇丝、薇姿等等，无一不是欧莱雅旗下的知名品牌。
然而，《财富》500强之一的欧莱雅不仅以“美丽”征服了世界，同时也是备受求职者青睐和心仪的好雇主。在欧洲，欧莱雅集团被《财富》杂志评为“欧洲十佳雇主”，最近又在著名调研机构Universum Communications和Trendence分别进行的两次独立调查中脱颖而出，成为欧洲商学院毕业生们心目中的最佳雇主。
在中国，据《中国青年报》的一项调查，欧莱雅名列最受中国青年欢迎的十大外企雇主之列。而据中华英才网不久前完成的对全国600多所高校大学生的调查，欧莱雅是中国大学生心目中的50家最佳雇主之一，其中北京大学学生将欧莱雅评为三家最佳雇主之一。
如此多的毕业生、求职者一致认可,欧莱雅究竟魅力何在？
自公司创立近一百年来，化妆品行业巨头欧莱雅一直十分注重对人力资源的建设，重视从招募到职业培训的各个环节，以从发展源头上确保企业的竞争力。以人为本是欧莱雅企业文化的一个重要组成部分，欧莱雅力求将公司文化与员工的个性特长结合起来，为员工提供国际化的职业发展空间，推动个人与企业的全球发展进程。招聘最好的员工是欧莱雅公司得以持续稳定发展的基础，所以欧莱雅公司每年在全球范围内投入大量人力物力选拔各路精英，共建化妆品世界的美丽王国。
校园招聘是欧莱雅公司全球招募策略的重要方面，也是公司长远发展战略的有机组成部分。每年，来自世界几十个国家顶尖学府的千余名优秀毕业生会申请加入欧莱雅公司。欧莱雅（中国）公司也广泛地与中国各著名大学展开交流与合作，每年在北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学等高校招募管理培训生，为培养欧莱雅未来的高级经理人奠定坚实基础。
校园企划大赛
2005年6月底，2005欧莱雅校园企划大赛的全球总决赛在法国巴黎落幕，代表中国参赛的对外经济贸易大学队以优异的表现荣获亚洲区亚军。这是迄今中国学生在该项赛事中取得的最好成绩。
来自法国、中国、美国、英国、日本和澳大利亚等31个国家和地区的上百所知名大学的 优秀学子参加了今年的比赛，规模之大为历年之最。全球总决赛由各国和地区的冠军队伍参加，中国所在的亚洲区共有８支队伍。
总决赛中，参赛选手们在创造力、市场分析、品牌价值、沟通能力和陈述风格等方面展开了紧张激烈角逐。由对外经济贸易大学学生组成的Credesty队是以中国冠军的身份进入全球总决赛的。
今年大赛的主题是，为一款巴黎欧莱雅品牌的造型美发产品提供一套完整的市场策划方案。比赛中，各地参赛者三人一组以国际品牌经理的身份来运作这个品牌，通过与专业传播或设计公司合作，以自己所在的国家和地区作为先锋市场，制定和实施一项以市场增长为导向的发展策略，其中包括产品的组合、包装和传播等，并继而将这一策略推广到全球范围。比赛的评判标准是，看谁的方案最有可能把该产品成功推向国际市场。目前这项比赛的不少内容已被世界上多个国家的大学纳入其教学大纲。
欧莱雅校园企划大赛起始于１９９３年，自１９９７年起发展成为一项全球性的比赛。参赛者均为来自全球各地一流大学的三四年级营销和经济类专业学生。迄今，全球已有１．４万多名学生参加此项比赛。
来自北大、复旦和上海交大的中国学生于2000年首次组队参赛，但仅限于国内部分比赛，并不参加全球比赛。有多名优秀选手最终加入欧莱雅公司，目前已任产品经理。2004年，中国由来自复旦、上海交大、北大和清华的共七个代表队参赛。最后，来自北大的一个代表队获得全国冠军，并代表中国首次到巴黎参加全球总决赛， 这是中国选手首次参加国际总决赛，使参加全球比赛的国家总数达到了26个。
对于化妆品行业来说，要适应快速变化的市场和挑剔的顾客，营销是至关重要的环节。欧莱雅公司以营销和品牌管理著称，被称为品牌营销管理者的“商学院”，为行业内外培养了众多营销人才。校园企划大赛其实就是欧莱雅在全球范围内发现和培养品牌管理和营销人才的一个重要手段，比赛为参赛者提供了逼真的品牌管理和营销经历，体会如何做一名真正的品牌经理，同时也为欧莱雅公司提供了发现和招募具有创造力的品牌经理人选。比赛过程中，选手们有很多机会与欧莱雅公司的招聘经理和品牌经理接触。通过这种交流，双方会对对方有一个深入的了解，起到互相吸引的效果。
2004年，参加校园企划大赛的其中141名优秀选手由于他们的出色表现而被招募加入欧莱雅。2000年以来，欧莱雅全球22%的管理培训生是通过这项比赛成功招募的。在中国，这个比例更是达到了27%。
作者：王逸凡
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