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中石油：1700亿带来了什么？
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铭万网
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时间:
2006年09月19日08:34
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信息来源:
成功营销
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“股神”巴菲特的眼睛果然是雪亮的，作为巴菲特唯一持有的石油股，中石油上市公司今年年报显示，利润总额已从2004年的1029亿元人民币，增长到了2005年的1756亿元人民币。相比之下，2003年696亿元的利润额只是2005年的零头。
随着今年油价在破纪录的高点盘旋，中石油的年中报表披露，今年上半年中石油的利润额已经达到了809亿人民币，再度增长近30%。在美国《商业周刊》首次评选的"亚洲150家最佳企业"排名中，中石油位居第二，是亚洲最赚钱的公司。
与国外投资者的叫好正相反，国内民众对中石油的盈利相当冷漠。“乘国际油价之风，坐收垄断之利”，“巨额利润里，凝聚着无数民营石油企业的牺牲以及普通民众多付的账单”，面对这些指责，中石油始终没有与公众进行卓有成效的沟通，以至于国内成品油价每涨一次，中石油、中石化这些国内石油巨头遭到的骂声指数也会随之高涨一次，国内民众对中石油垄断和暴利的关注度要远远高于对它盈利的欢呼。
中石油的尴尬
石油大学工商管理学院副院长董秀成对中石油在高额利润下的处境很感慨，他对《成功营销》记者表示：“按照常规来说，1700亿元利润对社会和国家的贡献是非常大的，但是盈利所带来的结果与中石油的期望大相径庭，原本是为国家和社会创造了巨大价值，承担了很多的社会义务，而且还解决着一百多万人的就业问题。但中石油的巨额盈利没给它带来太好的社会形象，1700亿的巨额利润下中石油面对的是‘上下左右、里里外外’的责难。”
首先在政府方面，政府对中石油这些年的表现并不满意，意见主要集中在出现了大的安全事故上，井喷、爆炸之类的事件让中石油承受了很大的政府压力。另外，中石油与一些地方政府的关系需要协调，中石油很多企业分散在全国各地，以前和地方政府的关系相当紧密，但是中石油上市之后，下级企业都以独立法人的身份运作，和地方政府之间不再是以前那种一体化的关系，与地方的关系并不和谐。
从企业内部来看，媒体经常批判垄断企业的高工资，但中石油下属企业的普通员工收入很低，个别下属企业甚至工资都开不出来，工资较高的是中石油的管理人员。而对外，由于油价的上涨，中石油受到的垄断和暴利的责难越来越多。
去年广东省的油荒和今年成品油价的连续上涨，使人们对国有石油巨头的质疑达到了前所未有的程度。广东油荒事件期间，搜狐财经频道做了一个社会调查，对油荒产生的原因，86.95%的人认为是“石油寡头蓄意制造恐慌”，而认同中石油、中石化不断强调的“国内炼油行业出现全面亏损”这个理由的人群只占9.46%；对“你认为要解决油荒该怎么做？”的调查中，认为需要“改变中国成品油价格形成机制，打破垄断”的人占到75.06%。
“可以说，中石油这么大的企业确实到了该反思的时候了。”董秀成认为。
巨额利润下，国内民众对中石油的指责反而愈演愈烈。其实通过中石油的这种尴尬可以看出，中石油的公共关系与民众的维系是效果不明显的。
双重标准是症结所在
北京大学经济学院夏业良教授表示，石油企业如果要市场化，就应该追求彻底的市场化，现在石油企业和通讯企业的情况很类似，在一些业务亏损的时候会寻求国家保护，强调自己的社会责任；而在企业可以自己主张价格的业务上，却开始强调市场化以及和国际价格接轨。这样有意无意出现的两套规则自然会引起消费者的反感。
消费者就是上帝，民意如水，可以载舟也可以覆舟，中国石油企业要想真正扭转品牌形象，就要在面对公众时避免留下用两套标准要求自己的印象，坚定地走市场化改革的路线，用市场的规则来要求自己和表达自己的意见，这样自然会得到更多的社会理解。
“现在社会上有一个误解。”北京异构石油工程咨询有限责任公司副总经理陈薇对《成功营销》记者表示，人们对石油公司的指责源于“两大石油公司背了国家管理体制的黑锅，并不是公司的过错”。陈薇认为，中石油和中石化在成品油价问题上，不仅没有牟取暴利，而且承担着并非企业所承担的社会责任：石油企业的原油进口价是按高涨的国际油价走的，但是在成品油销售上要受制于国家规定的很低的成品油零售价，“油企在炼油环节是不挣钱的，利润源于上游的石油开采环节，很多媒体和社会舆论在这个问题上是错误的”。
如果是这种情况，油企的公共关系活动应该集中在对所承担社会责任的澄清上。但是中国能源网副总裁韩晓平认为，国外石油公司开采出的原油最终能够到手的可能只有50%，很多石油以份额油的形式分给各方，但是中石油和中石化在国内可以100%得到所开采的原油。
按照国际惯例，重大油气资源和管道投资项目，一般都是几方合作，共同成立一个财团进行投资，油气资源的权益要按照股权比例给股东分配，也就是常讲的“份额油”。随着国内生产成本20美元上下的原油国际价格已经涨到70多美元一桶，“份额油”带来的利益难以估量。“既然国家给了你这些利益，你当然应该为国家承担一部分责任。”韩晓平表示。
所以，中石油和中石化在业内获得的各种垄断利益使人们很难接受它们炼油上承担着社会责任的解释。
中国能源网副总裁韩晓平表示，目前中国的三大石油公司除了中石化有一部分企业在境内上市，其他的都是登陆境外资本市场，上市公司会特别注意自己在资本市场的形象，这种形象会直接影响股票市值。目前中央有一个建议，希望大的国有企业回境内上市。如果中石油和中石化能够在境内上市，一方面会真正关注自己在国内的品牌形象，另一方面，中国的老百姓可以从这些企业的发展中得到收益，分享它们的发展成果，这样对扭转石油公司的公众形象有很大的帮助。
作者：李靖
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