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网络品牌管理的“四步”理念
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铭万网
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时间:
2006年09月28日08:48
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信息来源:
中国管理传播网
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（4）注重利用网络手段强化品牌管理。
我们在这里所说的利用网络手段强化品牌管理包含了两个层面的工作：
第一，品牌调研。企业应注重利用传统和网络等多种渠道，做好针对网络品牌定位和品牌策略制定的调研工作，并在品牌推广过程中主动了解来自多方面的消费者的反馈。
第二，品牌监测与评估。利用网络手段可实现对品牌网络行为的实时监测。网络市场环境瞬息万变，我们知道，有些互联网公司几乎每周都要重新评价它们的商业模式和品牌塑造战略，以确立它们的品牌在市场竞争中的优势地位。企业应在实践中与专业网络营销服务机构联手定制符合自己特点和需要的品牌评估模型，以对品牌定位及策略执行及时做出评估、调整。
作者：王朝霞
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