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中国企业的国际化需要降温
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铭万网
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时间:
2006年10月31日10:18
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信息来源:
中国管理传播网
| | 中国企业从03年开始了冲击国际化、走向世界的热潮。TCL收购法国阿尔卡特和德国施奈德之后，由于技术、品牌的问题，犯上了严重的消化不良症状，欧洲业务亏损成为李东生的头等头痛大事；
联想花费了17.9亿美元收购了IBM的PC部门之后，陷入了接近经营亏损的边缘，让投资者大跌眼镜；
中海油对美国的雪铁龙石油收购案，牵涉到中海油是一家有政府北京的企业之后，整个收购过程被叫停；
海尔本来有意竞购位居本土第二的美国美泰克家电品牌，最后还是被北美最大的家电品牌惠尔浦抢了先，以致于后期海尔只能三缄其口；
中移动在竞购国际一家知名的电信公司--在纳斯达克上市的国际移动运营商MillicomInternationalCellular，最后在关键时候的竞价阶段，中移动选择了推出；
国内自主品牌的汽车生产商奇瑞在马来西亚设厂被当地政府勒令暂停；
………
总之，中国企业的国际化似乎感受空前超乎平常的阻力，当我们静下心来考虑，中国企业的国际化大多以承受着较长时间的亏损，并且在艰难黑暗中前行为代价，不由得让我们理性思考--中国企业的国际化是否需要降温？
企业成功国际化的前提
凭心而论，中国企业要在现阶段实现国际化，无疑需要具备文化、技术、人才等必要条件，否则国际化将会是彻底的泥潭化！
1、 在全球不少国家到处散布“中国威胁论”的情况下，没有中国国家品牌的成功导入和推广，那么中国品牌要实现国际化，可谓是真正的生不逢时！别人对产品背后的文化和动机无法彻底接受和放心的情况下，海外消费者是很难主动和轻松去接受作为文化载体的产品的！因此，企业走向世界的前提是中国政府和中华民族的文化被世界各个地方角落的消费者所认同并且主动接受。但是从目前来看，中国的文化输出又大大落后于中国的品牌输出；而文化品牌的输出的前提则是国家品牌的强势；
2、 中国产品的国际化已经不是一个梦想，而是成为了一个事实。可惜的是中国的品牌却远远没有被海外的消费者所认同。欧美的消费者一边享用着廉价优质的“madeinchina”的出口的商品，一边在喋喋不休的声称要对中国的制造厂家实施反倾销！而对于中国的品牌输出，80％以上的持怀疑，否定的态度。其中最重要的一个原因就是中国出口的产品技术含量太低，品牌包装和宣传基本上没有什么投入，以致于中国品牌仍然是廉价、低质的代名词。没有技术的升级和创新，中国品牌的国际化目标似乎越来越远；设计和包装的低技术含量更是制约中国品牌融入世界的速度；
作者：李玉国
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