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“三心”促成胡润品牌“三级跳”
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铭万网
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时间:
2006年11月15日15:31
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信息来源:
成功营销
| | 《2006中国百富榜》公布了，人们又开始津津乐道于最新的富豪，第一个女首富、房地产富豪居多数……在这津津乐道中人们记住了一个人的名字——胡润。
胡润在中国不断实践着牛顿先生的一句话：如果说我比别人看得更远些，那是因为我站在了“巨人”的肩上。这里的“巨人”特指“经济巨人”，通俗地说就是“富人”或者说“富豪”。现在，中国富人队伍中几乎没有人不知道胡润这两个字，只不过鲜有人知道这位青年来自欧洲小国卢森堡，其品牌知名度显然大大超过其祖国的品牌知名度，更是鲜有人知道胡润这个品牌如何在中国“走红”以及何以“走红”？简单地说，“三级跳”直接将胡润推至中国富豪阵营的领队，让其一步步“走红”；“三心”则奠定了其成功“走红”的基础，甚至可以将其滋润得“大红大紫”。
“三级跳”：胡润顺理成章做领队
“借势”实现“一跳”。最初，胡润和朋友在上海图书馆通过阅读大量的党报，寻找中国最富的人。捣鼓几个月后，胡润终于拿出一份包括50人的中国大陆富豪排行榜。随后，懂得“借势”的胡润，轻松找到一个“有分量”的传播途径：《福布斯》。之后，胡润作为独立的调研员开始为《福布斯》服务——编制中国大陆富豪榜。2003年初，胡润结束和《福布斯》的“婚姻”。在此期间，胡润的个人品牌和福布斯一起开始为人们熟悉和记忆。
“借资”实现“二跳”。“离婚”后的胡润，和“欧洲货币机构投资”亚洲区总裁史托尼开始“恋爱”，共同投资推出“中国大陆百富榜”。此次，精明的胡润不仅“借得资金”，而且“借得资讯”——新的“恋人”依据自己掌握的数据库和信息渠道，给胡润的“百富榜”提供了可靠的资讯。2005年秋，胡润正式与其“分手”，原因同样是，胡润利用富豪榜做了太多的自我宣传。在此期间，胡润品牌的羽翼渐渐丰满，单飞也渐渐成为必然。
作者：谢付亮
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