企业成功之道有着一些共性，而不幸的企业各有各的不幸，看清楚是什么让这些企业陷入困局，无疑可以作为前车之鉴。

　　2007年伊始，企业纷纷开始了新一年的战略布局。其中一些希望延续去年的无限风光，产品大卖、股票升值，而另一些曾经辉煌的企业却在经历由于战略决策失误而造成的困局，摆脱亏损、寻求生存是当务之急。

　　海外并购多凶险

　　代表企业：TCL明基

　　2004年曾被誉为中国企业国际化的元年。《华尔街日报》惊呼：“从石油到铁矿，从芯片到彩电，中国企业收购世界”。对于“走出去”的中国企业来说，它们的美好初衷是把企业做大，并做成国际化的企业。但有反对的声音认为，中国企业收购的都是国外的“问题企业”，这种并购并不是什么讨便宜的事，前景也并不乐观。

　　2006年11月中旬，TCL集团发布公告称，将结束公司品牌彩电在欧洲市场的销售。TCL的欧洲经营上半年出现了7．63亿元人民币巨亏，亏损源自并购汤姆逊后的TCL多媒体（TM T）在欧洲彩电市场的惨败。而在2004年，TCL集团通过收购法国老牌彩电厂商汤姆逊的彩电业务，组成全球第一大彩电企业时，TCL集团总裁李东生曾表示，未来18个月内合并的业务能够实现赢利。但这次收购带来的巨额亏损却令TCL集团实难忍受。

　　另一起海外并购案的主角台湾明基电通股份有限公司，曾经设想在收购德国西门子手机业务后，未来有望占据全球手机市场的10％－15％，成为全球最大的手机生产商之一。但经历了16个月的“跨国婚姻”，时至2006年9月28日，明基突然在台北宣布，不再继续投资明基德国手机公司，并向当地法院申请无力清偿保护。明基在并购西门子的项目上总计已经亏损了6亿欧元。

　　点评：对于TCL来说，导致重大亏损的主要原因在于产品，TCL没有想到平板电视就在这一两年内取代CRT彩电成为新主流。TCL在这方面缺少技术储备，而汤姆逊的技术专长是投影电视。如果说TCL当初并购的是在平板电视上有充足技术储备的国外公司，可能就会是另外一种结果了。

　　而有着相当深厚的国际化运作经验的明基恰恰就失败在对西门子的整合上。劳工纠纷造成明基转移生产基地的计划受阻，成本始终无法降低；德中管理层磨合困难造成在欧洲的渠道运转效率低下，而明基在欧洲又一直依靠的是西门子之前并不成功的渠道模式；对“德国技术”的认识不足造成新产品研发效率的低下。

　　TCL与明基所遭遇的问题有所不同，但是他们给中国企业带来了同样的反思———在选择通过接手跨国公司的衰落资产走向国际市场的时候，将风险估计得无论多大都不过分。当年李东生咨询韦尔奇怎样才能经营好汤姆逊，韦尔奇说“我们因为不能赢利而卖掉了这个企业”，也被人用来作为证明TCL选择不明智的重要论据。

水土不服实无奈

　　代表企业：eBay

　　随着全球一体化的日益增强，在越来越多的中国企业走向国外的同时，是更多的外国企业渗透到国内市场中来。但就中国当地业务来说，中国毕竟处于过渡期的市场经济，有着独特的国情和文化，如果将国外的经验直接照搬过来，不研究中国人的想法和观念，就会出现水土不服的情况。

　　在欧洲和美国，eB ay正在成为一种生活方式。但在亚洲，eB ay的美国模式却遭遇挫败。由于在华受到本土公司严重冲击，eBay易趣在中国电子商务市场上的市场份额从最风光时刻的90％缩水到30％以下。2006年12月20日，美国eB ay公司与中国TOM在线公司共同宣布了一个被传言已久的消息，两家公司将携手组建一家合资公司“TOM易趣”，由eB ay和TOM在线持股分别为49％和51％。这实际上意味着e－Bay承认自己在中国电子商务市场上遭遇失败，并选择了部分退出。

　　点评：eBay一直未能理解中国市场和文化，这是该公司兵败中国的主要原因之一。例如，与本土竞争对手淘宝网有所不同，eB ay易趣并没有为用户提供电话支持，也不鼓励买家和卖家直接交流。此外，当淘宝网进入中国拍卖市场、并开始提供免费服务时，eBay易趣的反应速度过慢，这导致大量用户流失。