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品牌“我时代”的营销策略
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铭万网
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时间:
2007年02月05日08:46
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信息来源:
| | 最近几年，“超级女生”可谓红遍半边天。不管人们对她高歌也好，批判也罢，包容也好，排斥也罢，她已经定格成社会发展过程中一道不可磨灭的风景。透过该事件喧嚣的表象，我们不难发现一些本质性的东西：“超级女生”不是简单意义上的娱乐事件或营销事件，而是已经到来的“我时代”的标志性、里程碑性的事件。她的成功表面上是电视台、赞助企业等的推动，而潜在的推动力量却是时代的潮流。她是“我时代”的产物，是“个性张扬、自我、叛逆”精神的集中体现！
“我”诞生
“我时代”的出现并不突然，而是一个渐进的过程，就像一条由远及近的地下河流，在喧嚣的娱乐事件表象下暗潮涌动，逐渐地渗透到我们的身边，逐渐地冒出地面展现在我们的眼前！还记得2000年以前红极一时的刘德华、张学友等“天王”明星，在他们魅力的吸引下，中国社会涌现出了一批又一批的狂热“追星族”——他们敢想敢做、个性张扬。但凭心而论，刘德华等人吸引的不单单是这些年轻人，而是所有有音乐细胞的人，所以应该说“天王”是大众的“天王”！只是年轻人更加敢爱敢恨、表现的更加抢眼而已。
这一阶段“我时代”才刚刚萌芽。
接下来让很多人大跌眼镜的是周杰伦，2001年周横空出世，横扫华语乐坛。我们很奇怪为什么一个连话都讲不清楚、成天戴着顶鸭舌帽的人能让那么多人为之疯狂？我们更奇怪那蹩脚的《双节棍》，那一点激情都没有、什么都“破”不了的《东风破》竟然成了超级流行的流行曲？到底是年轻人“过了火”，还是我们落后了？好象都是，好象又都不是，抛开感性的好恶，从理性的角度，我们不得不承认：周杰伦那饶舌的音乐、没有节奏感的旋律、与众不同的曲风扣动了这一代年轻人的心弦；那超酷、张扬自我甚至有些叛逆的个性，是每个年轻人梦想中的自己！
这一阶段，“我时代”正在茁壮成长，但毕竟它的影响基本上还限于娱乐圈。
时光流转到了2005，时代造就了“超级女生”。一个“想唱就唱”的主题，一个“海选”的模式，“超级女生”在一片争议声中诞生，在一片漫骂声中流行，只要你打开网易有关“超女”的新闻，你就会看到评论区里几乎清一色的批判，最搞笑的是最近网络上正在流行一首笑骂某“超女”的歌曲《我爱章鱼村》。不过骂归骂，谁也无法阻挡“超级女生”成为2005年中国娱乐界和营销界红得发紫的事件。“超级女生”之所以火爆，是因为其顺应了“我时代”的潮流，抓住了“我一族”的狂热之心：首先和周杰伦一样，“超级女生”个性张扬、极度叛逆，这从冠军的男性化上即可见一斑。其次“超女”基本上都不美，正是因为我们认为不美，反而在“我一族”看来却很美，这是他们反传统的典型表现。第三，短信参与和以观众支持率定冠军的创新模式，使观众从被动的对偶像进行膜拜到主动的参与到造星运动的过程当中，从而使他们体验到颠覆传统的兴奋，也间接实现了自己的偶像梦。
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