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解读大品牌塑造的成功密码
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铭万网
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时间:
2007年02月05日10:03
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信息来源:
世界品牌实验室
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当前品牌的地位如何？
什么是对品牌所从事的业务、形象和将来地位的共同认识？
什么样的企业／品牌是最合适的或最有可能的品牌聪明对象？
利用市场、促销等手段提高销量、利润和品牌资产的有效途径是什么？
当顾客和非顾客想到品牌时，他们脑海中的第一反映是什么？
品牌优劣势分别是什么？（内部和外部的认知情况）
品牌能对顾客产生的最大的下面效应是什么？
四、集团品牌战略实施1、品牌战略规划的七个要点
第一个，升华企业愿景
企业愿景要天天讲，月月讲，年年讲。要提倡把你的企业建成中国乳都等等，而不是说发展企业，你企业目的很神圣，才有快速发展的结果。如果一个中低端的品牌可以靠价格和一定规模来取胜的话，那么，作为高端品牌，你一定要让消费者感觉到购买这个品牌的超值所在。这个核心价值，应该超脱于技术和质量之上，上升到精神和情感层面。
作者：邓里文
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