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借力产业集群，塑造企业优势
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铭万网
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时间:
2007年02月06日13:42
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信息来源:
中国营销传播网
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正因为产业集群具有规模经济、低运输费用、学习效应等多种正向效应，使得企业越来越呈现集群化选择的倾向，在零点研究集团常年对各地投资环境的评估及投资者投资地意向的研究中，这种倾向也得到了实际的验证。
在零点研究集团2004年完成的一份报告中显示，外商对于投资地的选择，更多的是注重在具体的政策构成、原材料价格、技术基础以及配套厂商这些方面。而这些要素，恰恰是产业集群所能带来的。
对于超大型企业，在企业的设立的位置的考虑上，由于其主导地位和其号召力等原因，使得其可以以自己为中心，带来相关配套产业的聚集，从而实现空间上的经济性；但对于大多数企业来说，由于缺乏相应的能力，抱团协作，进驻产业集群中，可以充分利用产业集群中的各种好处，实现自身的经济性。
这种地理性的选择，也构成企业竞争力的一个长期的基础。一方面是往往企业地理上的变动会给其生产经营活动增加成本，带来波动，另一方面，产业集群本身的整体状况和发展状态对企业的长期经营也会带来巨大的影响。在这种情况下，企业对于产业集群的进驻选择需要做一个前期的认真的考虑和仔细的全方位衡量。
三、专注创造机会
在产业集群中生存，专注成为必需，也使得专注成为一种可能，这种专注的原因在于产业集群在分工基础上的规模化。这种分工，使得企业在进行其定位的时候，可以选择产业价值链中的一环来做，比如温州打火机，有很多专门做散件的公司，也有专门做制版设备，印字，烫金机及配套的工具的公司。专注于价值链中的一个环节，使得企业能够精益求精，发挥其专业的优势，产业集群的规模化，也使得专注于一环，能够获得足够大的市场支撑。
企业在发掘产业集群的商机的时候，进行企业定位的时候，从产业集群的分工角度仔细分析，能够获得很多机会。出了垂直产业链上的角色，企业也可以根据自身的条件与实力，选择相关的服务，比如提供人力资源的服务，提供市场咨询，提供物流、仓储等等。
在专注于产业集群中的一环的同时，企业也必须考虑与集群内其他企业之间的网状联系，这种网状的联系使得生存与产业集群的企业的一个重要的竞争力在于整合集群内资源的能力的强弱。
四、区位缔造优势
品牌中的一个重要的要素是其产地，比如欧莱雅，纽约的时尚为其品牌增添了不少的光彩，国内汽车界的华普，上海也使其增色不少。在零点研究集团对于品牌链动的关系中也发现，在地域上，品牌之间也具有联动的关系，其中，美国的产品品牌链动能力最强，中国上海、广东的少部分品牌也具有链动能力，欧洲的也很少。因此，对于这些具有品牌链动能力的品牌，消费者不是因为促销的行为而进行的偶尔消费，而是已经形成了认为该类品牌就是他的生活组成部分的稳定的消费文化。
作者：谭晨辉
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