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索尼爱立信因何吃个哑巴亏
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铭万网
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时间:
2007年02月08日09:27
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信息来源:
《世界营销评论》
| | 2007年，超女何洁第一个大动作，就是代言“索爱”MP3/MP4，当电视广告在央视和湖南卫视进行投放时，许多人马上想到：“索爱”的手机上不是早就有MP4功能了，还要进军小数码？
其实，此“索爱”并非彼“索爱”。自从索尼、爱立信联手以来，在中国市场，人们就把“索尼、爱立信”简称为“索爱”，无论是网络报道、纸媒报道，还是营业员、消费者的称呼，都已经把“索爱”作为了一个约定俗成的名称。
然而，索爱MP4却与索尼、爱立信没有一点关系。“索爱”商标持有人是广州索爱数码科技有限公司总经理刘建佳，广州索爱也是索爱MP4的的出品商。
看来，索爱MP4起点很高，一出生就是个“知名品牌”。索尼爱立信多年来在中国市场形成的知名度、美誉度，以及索尼爱立信手机出色的音频、视频功能，都让“索爱”MP4有够顺利在赢得消费者的信任。即使大家知道了索爱与索尼爱立信并无关系，但第一步能让索爱有了一个与消费者沟通、缩短距离的的机会，对于一个新品牌来说，已经是非常难得了。
就此而言，“索爱”这个商标的价值，又岂止几百万能够衡量的。
辛辛苦苦树立起来的品牌基础，却让广州索爱“拣了个便宜”，索尼爱立信岂能容忍？
但这却是没有办法的事情。刘建佳早在2003年就申请了“索爱”在第9类、第11类的商标，并在2004年完成了注册公告，是索爱商标的合法持有者。
而反观索尼爱立信，却是反应较慢，直到2005年才想到“索爱”这个词已经取代了“索尼爱立信”，具有了非凡的价值。但为时已晚，这时候只剩下商标类别中的几个非相关的“边边角角”了。
刘建佳注册“索爱”的初衷，是否看到了“索尼爱立信”简称的价值，我们不得而知。即使是动机如此，也是正大光明。我一向认为，在商标权领域，无所谓“抢注”一说：没有注册，就不是合法持有人，别人注了，怎么是抢呢？用抢注来评价捷足先登者，是对不重视商标权行为的一种纵容。用合法手段，取得能快速树立形象的商标，是经营者善于发现商机的表现。
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