“人海战术”能否奏效？形象代言人的广告方式无懈可击？还是会泛滥成灾，以至于消费者都搞不清楚明星到底给谁代言了，结果只能哄抬明星身价。  

　　曾经有一位广告界的人说过，企业找个明星做形象代言人是最便宜、传播效果也好的方式了。乍一看，明星广告投入很大，但是从投入产出比看，明星广告还是最划算的。如今，这股明星代言产品风越刮越旺，原先找一个明星，今年流行的是搭帮结派找两个，夫唱妇随、男女搭配、土洋结合……大有“人海战术”的味道。 

　　从来没有消停过的家电市场，如今折腾最欢的就是空调市场了。美的借着去年韩国电影《我的野蛮女友》的人气，请来了那个韩国女子金智贤，奥克斯则扬言要把“外星人”罗纳尔多招致麾下。不过，澳柯玛更绝，一下子把“石光荣夫妇”请来，不但数量上二比一，而且让这两口子在空调知冷知热情景下演绎《激情燃烧的岁月》。澳柯玛集团副总裁毛芳亮认为，之所以请他们两人作为空调的形象代言人，就是看中了他们在戏中风雨相伴、生死永诀的品质，在现实生活中“稳定”、“和谐”的形象，这和一个质量好的空调的品质不谋而合。 

　　而把男女搭配这种代言方式搞得最绝的莫过于澳的利了。去年年末，中国跳水队当家小生田亮、当家花旦郭晶晶与河南澳的利饮料集团签下千万元的天价合约。说到绝，这主要体现田亮的名字中有一个亮字，而郭晶晶的名字中有晶晶两个字，这种男女主角的名字组合起来就是“亮晶晶”，和澳的利为自己产品的定位有机而紧密地联系起来。与同是男女梦幻组合的张曼玉、梁朝伟代言的新天葡萄酒相比，无疑，澳的利要胜出一筹。并且“亮晶晶”明显是冲着国内另一碳酸饮料霸主“雪碧”而去的，因为“雪碧”前两年曾打出过“晶晶亮，透心凉”的广告语，取得不俗的宣传效果。 

　　而在相对比较消停的保暖内衣市场上，近日也传来消息，婷美与北极绒将共用代言人。北极绒保暖内衣的生产厂家上海赛洋向媒体透露，赵本山将同时出任旗下的北极绒和高科暖卡两个保暖内衣品牌的代言人。与此同时，婷美集团董事长周枫默认了这种说法，去年中科暖卡的形象大使陈道明继续留任，和赵本山一起同台搭帮唱戏。如今暖卡土洋结合有了两个代言人，最乐意的莫过于提供暖卡纤维的中国科学院中科集团了。据了解，“暖卡”是中科院数十位专家１５年努力耗资数千万元研制而成的，在保暖性、透气性、导湿性、健康性、亲肤性以及弹性方面，“暖卡”全面超过了其他天然以及人造材料。从中国科学院中科集团的角度来看，暖卡作为一种中间技术产品，知名度越高，应用的厂家越多，自己的影响越大，预期的利润越大。

　　“人海战术”能否奏效？持赞同观点的人认为，这种多形象代言人的做法并不罕见，如百事可乐、耐克都是这一战略的受益者。因为不同的明星有自己特定的拥护支持者，要想让更多消费者知晓、喜欢自己的产品，采用多形象代言人就成为顺理成章的事了。不过也有人并不同意这种说法，就像广告，大家都不打广告的时候你打广告，自然能引起消费者关注，大家都打广告了，广告效应就大打折扣；大家都找多形象代言人了，这种效果和大家都打广告一样，效应会太大。另外有的明星，别说一手托两家，托三家、四家的都大有人在，这种情况下，消费者都搞不清楚明星到底给谁代言了，结果只能哄抬明星身价。