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全球十大汽车品牌的新年营销战略
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铭万网
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时间:
2007年02月09日11:54
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信息来源:
《世界品牌实验室》
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●通用中国市场成最大亮点
国际市场
通用汽车2006年全年在北美市场的销量为410万辆，比2005年的450万辆下降了9%。通用目前尚未公布其八大品牌在全球的销量，据估计在920万辆左右，仍居世界第一。
通用计划今年将进行大规模的削减成本，通用CEO瓦格纳表示公司计划每年能减少成本90亿美元。同时为产品线重新带来活力，通用计划在新产品研发方面投资10亿美元。
中国市场
2006年，通用汽车公司在中国市场的汽车产销总量达到了876747辆，比2005年增长31.8%。其中上汽通用五菱2006年共实现销售460155辆，同比增长达到了36.5%。而上海通用全年共销售汽车413367辆，与2005年度相比，增长27%，并成为中国乘用车行业首家年销量突破40万辆的厂家。
上海通用的别克品牌将对凯越进行全新改型，以进一步延续这款主力车型的生命力。同时，凯迪拉克品牌今年将有凯雷德和赛威两款新车上市，通用在高档车市场上也将争取更大份额。
●福特本土下跌中国增幅第一
国际市场
2006年福特在北美市场的销量为290万辆，比上一年下降了9%，仍居第二位。福特全球总销量尚未公布，据估计大约在850万辆左右。为了应付每况愈下的销售，福特已决定今年一季度产量比去年同期减少22%。福特还打算今年要实现重新盈利，为此将关闭16家工厂，减少4万名员工，同时还将推出更多有市场竞争力的新车型。
中国市场
福特汽车在中国的合资企业———长安福特马自达2006年轿车销量达13.1万辆，比上年增长了108.3%，增幅居行业第一。福克斯的零售达到78430辆，超过了预期。今年长安福特还将推出一款MPV车型福特S-MAX，同时停产数月的马自达3也将重新上市，福特旗下的高档品牌VOLVOS40的国产车型产量也将有所扩大。
●标致雪铁龙全球销量下降中国走红
国际市场
法国汽车制造商标致雪铁龙集团2006年在全球的销量由2005年的339万辆下降到2006年的336万辆，同比下降了0.7%。其中标致品牌在全球的销量为196万辆，同比下降了1.8%。今年标致雪铁龙计划在欧洲销量能增长1%，但它也承认由于欧洲市场竞争异常激烈，完成这个目标也非易事。
中国市场
标致雪铁龙集团在中国合资公司神龙汽车2006年全年累计实现整车销售过20万辆，其中东风雪铁龙实现销售12万辆、东风标致实现销售8万辆。
神龙公司总经理刘卫东表示，今年神龙将继续加快新产品研发，实施质量领先战略。至2009年，神龙公司将至少投放8款新产品。
●现代中国市场销量已占10%份额
国际市场
2006年现代汽车在全球的销量达到266万辆，比2005年同期增长5.1%。现代在海外市场的销量达到了208万辆，比2005年同期增长6.1%，国内市场的销量为58万辆，同比增长1.8%。现代汽车公司宣布，2007年，它在全球的汽车产量将达到270万辆。
中国市场
现代汽车在中国的合资公司北京现代2006年全年产销26万辆，虽然比上一年有所增长，但没能完成年初制定的年销30万辆的目标。北京现代今年将推出伊兰特的两厢版，产品线进一步丰富，加上雅绅特降价之后销量在稳步上升，因此北京现代今年将会跨过30万辆大关。
●本田全球与中国平稳增长
国际市场
本田预计，2006年全球的销量将同比增长5%，达到355万辆。其中在北美市场将增长3%，达到151万辆，这将是本田汽车在北美市场连续10年保持增长。为保持本田在海外市场的扩张态势，本田已在2006年5月宣布，将投资11.8亿美元，在美国、加拿大和日本建设新工厂。
中国市场
2006年，本田在中国国内汽车销量为32万辆，同比增长23%，连续七年刷新历史最高纪录。其中广州本田销量为26万辆，东风本田的销量为6万辆。2006年9月，广州本田第二工厂投产，Honda在中国的汽车年产能达到53万辆（含出口产能）。
今年广州本田和东风本田都基本没有新车推出，本田继续增长的压力非常大。不过本田一座生产变速箱和发动机零部件的新工厂将于2007年春季投产，同时，广州本田将开始研讨建立汽车研究所。
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