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全球十大汽车品牌的新年营销战略
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铭万网
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时间:
2007年02月09日11:54
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信息来源:
《世界品牌实验室》
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●宝马在全球成豪华车第一品牌
国际市场
2006年，宝马集团三大品牌共在全球销售了1373926辆，同比增长3.5%，超过奔驰和奥迪，在豪华品牌中居第一位。其中BMW品牌的销量为1185049辆，比2005年增长了5.2%。MINI品牌的销量下降了6.2%，为188072辆。劳斯莱斯的销量为805辆，比上一年增长1.1%。宝马集团董事长NorbertReithofer博士2007年的销售也很乐观，随着全新BMWX5和3系轿跑车等新车的推出，宝马集团希望在今年能再次创造新的销售纪录。
中国市场
宝马2006年在中国的销售量会在36357辆，增长幅度51.3%。今年宝马又在中国市场推出了新5系加长版，MINI品牌的销售力度也将加大，还有传闻说宝马将在中国增资建第二工厂，总之今年在中国市场宝马仍会有出色表现。
●奔驰中国市场增长最快
国际市场
梅赛德斯-奔驰汽车公司2006年在全球的乘用车销量为1260600辆，比上一年增长了3%。奔驰品牌的销量增长7%，达到创纪录的1148500辆。奔驰旗下的超豪华品牌迈巴赫在2006年推出了一款新车Maybach62S，全年的全球销量超过了400辆。SMART品牌的销售管理目前已被整合到奔驰公司的统一构架内，SMART的全球销量为112100辆。奔驰公司今年将推出全新的C级，将是拉动销售增长的一个主要动力。此外，SMART也将推出新车型。
中国市场
2006年奔驰在亚太地区销售了126200辆。其中在中国(包括香港)共销售了21100辆，增长幅度高达33%。但是大多数是进口车，国产奔驰的销量还不大。今年北京奔驰的新工厂将正式建成投入使用，奔驰E级和C级都会在北京奔驰生产，届时奔驰在中国的销量还会有较大提高。
●雷诺日产全球销量下降中国上升
国际市场
雷诺品牌的汽车2006年在全球的销量为243万辆，比上一年下降了4%。日产目前尚未公布全年销量，2006年雷诺日产联盟的销量有可能落在大众之后。
中国市场
东风日产2006年的销量接近20万辆。今年东风日产推出了俊逸小型MPV，在下半年还有可能推出一款小型轿车，全年的销量有望突破20万辆。
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