文化传媒即文化产业与传媒产业的集合，由于两者经常捆绑在一起存在，所以合称文化传媒，在此文中笔者所指传媒不包括纯广告信息之媒体，如路牌、灯箱、DM等。

　　在我国，无论改革开放多么深入，市场经济如何发达，文化传媒产业的性质绝对不会变，这不是由所谓的社会性质决定的，而是由民族的性格决定的。从古至今，我国除了短暂的分裂，大部分时间都是大一统的多民族国家，在这种情况下要维持社会的政治稳定，必须靠建立统一的国民文化思想来维系，古今朝代莫不如此。

　　新中国成立以后，以毛泽东为首的国家领导人依据自己的革命斗争经验，更是深谙其理，对于属于上层建筑的文化传媒产业的掌握必然从不含糊。所以我国文化传媒产业，包括广播、电视、电影、报纸、杂志、图书、网络等媒体的运营，在任何情况下都不能像欧美发达国家那样完全市场化，完全以赢利为目的，甚至来左右政治。即使改革开放再深入，对于这一点依然不会打破底线。

　　虽然我国真正的广电传媒系统改革始于2000年，但在这之前早有民营资本渗入，众多商家已利用擦边球的操作方式在图书出版、影视节目制作、媒体代理等等领域掏得第一桶金。5年以来，在国内最用影响力的电视媒体，地方台与中央台争宠的大潮中，其他文化传媒领域也在悄然变化着。

一、广电媒体领域

　　广电媒体领域主要指广播、电视等媒体，这是最有影响力的媒体，也是受众人数最多的媒体。广播电台、电视台负责节目采编、制作、播出，网络公司、发射台、转播台负责节目传输、发射、接入服务。尽管这两大部分的各个环节都是广电系统中密切相关、不可分割的完整产业链，但是长期以来，广播电台、电视台通过提高节目质量，争取更高的收听收视率，利用广告收入已赚地盆丰钵满，而发射台、转播台却只能靠各级政府财政拨款艰难度日，所以，这个产业链根本还没有形成。

　　然而，此时广电系统推行的制播分离制度，却为民营资本提供了机会。电台、电视台把非新闻宣传类节目的制作剥离出来，民营资本遵循市场规律制作观众喜爱的电视节目，着实过了一把瘾，光线传媒就是最著名的始作佣者。

　　去年，国家广电电总局的《广播电视节目制作经营管理规定》出台，8月20日正式施行，电视暂时基本进入规范化运作。在这种环境下，电台、电视台仍然可以在广告收入上大做文章，发射台、转播台、网络公司则可以在收费有线电视接入上分得一杯热羹，或者与广播电台、电视台建立良性互动的经济核算关系，确保持续的收入。