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聊天工具地盘争夺战 QQ干不过MSN
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铭万网
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时间:
2007年02月12日09:16
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信息来源:
《世界营销评论》
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３.实用
就像大多数人是从MSN Messenger知道MSN一样，MSN Messenger也是吸引用户进入MSN门户站点的重要入口，这是MSN进入中国后最迫切需要解决的问题，它需要把这个特定的用户群平稳地过渡到自己的门户站点，实现网站服务、信息服务的整合，这几乎决定着MSN的生，或者死。
所以，MSN试图为用户提供的是一个整合网络沟通平台，通过标签服务，用户可以从MSN Messenger直接进入MSN门户站点浏览信息，也可以随时查阅MSN Hotmail 电子邮箱或体验MSN Spaces共享空间等等。
与几年前相比，简单的通讯功能已经不能满足用户日益旺盛的、多样化的需求。除了聊天功能以外，用户也在期待看到一个更加整合的、更加个性化的网络服务解决方案。
MSN Space，9月15日，MSN又与中国本地移动运营商合作推出了MSN移动服务（测试版），正式将MSN Messenger从PC端延展到移动设备领域，从而使用户能够在任何时间、任何地点实现无障碍沟通。
微软和雅虎通互通之后将形成全球最大的IM社区，共同占领超过44%的全球市场份额，全球将近一半的IM用户第一次实现互通，从而改变整个IM市场格局。
MSN与商务更紧密的结合在一起，隐约的呈现出一种专用的商业沟通工具，与QQ鲜明的划清了界限。
定位商业沟通工具
１.活动
很早以前我就发现经常会有莫名其妙的MSN用户加我，通过之后直接发一个广告语，什么“我最近在哪哪开了个人相册等。然后就是忙碌状态没人任何回音了。慢慢的不同的网站的广告都来了，不盛其烦，今天偶然看到北城兄的不要跟陌生人说话。看着长长的回复才发现这是一个普遍的现象。
5sai的MSN用户抽现金的活动搞的如火如荼，而且有越演越烈的趋势，在不断的变换着花样，誓要让更多的MSN用户都成为他网站的注册用户。而且这次活动的宣传成本非常的低，效果却很不错。很佩服本伟的策划。
以上两种活动对比一下就发现，像5sai这样的正规的活动推广还是少数，或者说跟风者更喜欢用前一种“病毒式的营销，也许这就是中国的特色，从3721带头开始的流氓插件，到hao123的强奸IE主页，还有最近流行的51.com的推广，跟风者都是乐此不彼，而且屡试不爽。而5sai这样的只能老老实实的看者用户一点点的增长。
中国互联网正在处于发展的阶段，如果为了短期的目的而破坏了整个互联网的发展，那我想最终受害的还是那些始作俑者。
２.标签广告
现在MSN推出标签广告是其抢占中国网络广告市场走出的又一步棋，也说明了其正在加速对中国市场的扩张。回顾近期微软MSN的动态也不难看出加速扩张中国市场、开展中国业务的决心。
全球顶级在线口语服务厂商MyET.COM宣布：将用3000万购买10万个MSN用户的签名，具体为：只要MSN用户在签名中插入MYET的宣传语，挂10天就可以获得价值300元的白领套餐服务。无独有偶，中国俱乐部联盟网也拿出价值50万的会员卡吸引MSN用户来挂签名交换；浩友网则拿出价值几万元的出国旅行毯进行抽奖，鼓励MSN用户挂浩友网的广告；YOHO潮流杂志则拿出了1000本精美杂志，中国天使投资大会拿出了50张价值500元的参会门票……
在MyET 3000万投放中，还有一位名叫韩庆军的博士获得了额外的回报，因为刚好是这位韩博士把MyET成功介绍成为我赛网的客户，按照我赛网的个人代理政策，介绍成功一个客户可以获得30－40％的收益分成，韩博士将从150万的服务费中最多分得45万的奖励。
但是，万事有利必然有弊，MSN风光的背后，也暗藏许多危机。
MSN风光背后的危机
１.恶意骚扰
MSN用户被恶意骚扰的情况愈演愈烈，几乎所有的MSN用户不断遭遇陌生人发出的“添加联系人请求，但确认添加便会收到某交友网站的垃圾信息。已经长达1个多月的骚扰，为何还没完没了，不少网友甚至气愤地表示，”除了选择删除外，难道MSN公司就无其他技术阻止了吗？95%以上用户曾被骚扰过。
被恶意添加的用户大倒苦水，业内更是指此类行为为“流氓营销。这家”中国缘网站的全球排名在两个月内从零上升到前600位，据调查有95%以上的MSN用户曾被骚扰过。
２.流氓趋势
相对流氓软件，流氓营销可以说从法律上、技术上打了个“擦边球。据IT技术人员透露，这类MSN添加并非在后台操作，而是通过正常的添加确认完成，所以无法像流氓软件一样通过杀毒软件等阻止它。
“MSN机器人刚出来的时候，我还觉得挺好玩的，自己也添加了几个查地图的机器人。某网友这样告诉记者，”可是以往都是我主动添加机器人，现在怎么机器人随便添加我了呢？以后岂不是广告漫天飞？
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