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徐静蕾 引发中国企业攻占Youtube热
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铭万网
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时间:
2007年02月15日14:44
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信息来源:
上海市场营销网
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这两天，有两条新闻很火。
一个是娱乐新闻：徐静蕾突然前往美国，去为未来几个月的纽约求学探路。同时，徐将借美国求学的机会，扩大其在美国影视圈的影响力为以后进军奥斯卡做准备。这则新闻被写成《徐静蕾前往纽约求学，为奥斯卡做准备》
另一个是IT新闻：就在徐静蕾将前往美国求学时，美国最大的视频网Youtube（也是全球最大的视频网站，去年刚被google以10多亿美元收购）突然出现徐静蕾的博客将突破1亿点击广告片视频。这则新闻被写成《美网站冠以徐静蕾全球“博客女王”》
以上两则新闻，似乎与经济，与企业发展毫不相干。但是，今天刚看新浪新闻《红叶伞首试免费视频Youtub或引跟进》。其中讲到，“昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路，而与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网站Youtube。”
原来，这才是所有这些新闻的最后真谛！不得不让俺感叹，浙江商人的十足精明了。
相比联想这样的国际企业，红叶伞赚到了第一个在Youtube上免费做广告的创新品牌形象；相比AMD、长虹等徐静蕾的代言企业，红叶伞充分利用徐静蕾这个代言人，完成了一次轰动，然而却是无声无息的渗透传播。
联想、TCL的创新意识还不如红叶伞
全球任何个人和企业都可免费上传视频到Youtube，这是一个全球性的视频网站。对于企业而言，把企业好的广告片上传到Youtube上，只要够吸引力，完全就是一个全球性的免费广告。也许，以前也曾有企业广告片传到YOUTUBE上，但那些企业都没有宣传这样一个概念。倒是让红叶伞赚到了这样一个轰动的传播机会，同时也展现了其全球性的创新、市场品牌形象。
相比浙江红叶伞，中国其他企业从来就没有做过类似Youtube的全球新媒体的宣传和推广。尤其是一些十分更加知名的，有大量海外市场的企业，如联想、tcl等品牌。原本，这些企业是最应该在Youtube上上传全球广告的，只要做得够好，企业形象总会得到全球网民的认可。然而俺真没想到，第一个从Youtube免费广告上赚到名声的，是红叶伞这样一家浙江的雨伞企业。
这就是差距啊！一家企业如何适应越来越广阔的品牌推广渠道，如何充分利用各种目前尚处于免费的网络渠道，是何其重要！
在红叶伞这一案例出现后，是否会有其他一些企业迅速跟进，将广告片上传到Youtube并进行宣传还有待观察。但是很显然，只要是一些有着敏锐触觉的商人，俺觉得一定会开始在这些免费的广告推广渠道中，进行更多的动作。这也将可能引发一轮中国企业开始攻占Youtube的热潮。
不说了，反正Youtube是免费全球广告，干嘛不做呢！？
明星代言人营销的时机和方向选择
当然，在红叶伞的这一Youtube案例中，有一个十分关键的因素存在。那就是红叶伞的代言人，博客即将突破1亿点击的影视圈红人徐静蕾。
刚查了一下，红叶伞是在去年年底签约的徐静蕾。当时签约的消息媒体都没有怎么关注。相比AMD、长虹等请徐静蕾代言的大品牌大动作，一家浙江雨伞企业请徐静蕾做代言，显然无法挑起媒体和看客的兴趣。
不过在Youtube事件中，红叶伞操作徐静蕾的营销手法真的是十分老到。当然，这个只是我在估计其中的手法，也有可能是让红叶伞碰巧中了这样的营销“大头彩”。那可真够幸运的。
在Youtube上，徐静蕾的名气其实不大。刚看了下徐静蕾的视频在Youtube上的点击。红叶伞的这个视频，在得到新浪等网站的网址链接推广后，好像已经是徐静蕾视频在YOUTUBE上的最多浏览的。其余视频的浏览量，均不过几百而已。
作者：汤包
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