1990年，北京亚运会的吉祥物“盼盼”由于运作不力，丝毫没有保护措施的盼盼标志被商家用滥用杂， 2001年，北京大运会的吉祥物“拉拉”却是因为太受冷落而没有体现出它的价值。这一次的北京奥运会，如何不再因为准备不足、意识不到或运作不力导致丧失巨大的市场，这将是一个行业的面临的考卷。   

　　2005年11月11日，五个生动活泼、惹人喜爱的北京奥运会以创纪录的数量走上国际舞台时，在中国礼品市场，一场无声的战斗早已打响，多家礼品生产企业冲进这块数亿元的大市场，更多的企业则在想法设法打出到奥运的“擦边球”，由此，中国礼品行业，这个新兴的朝阳行业随着被抢购的奥运福娃们一起走上了中国商界的大舞台。

　　奥运为媒：礼品行业浮出水面

　　礼品行业是中国相对发育较晚的行业，因为其发展初期多由中小企业支撑，不少企业多受自发影响的作用形成了强烈的地域集中度，表现在广东、浙江这两省更为突出。11月中旬，浙江省平阳县传出消息，当地的礼品企业据称已经抢占奥运商机，获得了40亿元授权订单。

　　据平阳县商务礼品协会的消息，该县多家企业加盟北京某文化办工用品商城，与北京奥运会组委会就2008年奥运会七大类纪念品（礼品）的部分生产、经营权达成初步意向。据估计，该县获得授权生产的奥运会纪念品价值在30至40亿元。平阳县不仅是华东地区商务礼品的集散地，也是全国惟一的综合性商务礼品生产基地，2002年10月被国家轻工联合会授予“中国商务礼品生产基地”。2003年7月15日，该县还成立了商务礼品协会。现该县有商务礼品生产、加工、经营的大小企业近千家，从业人员达5万余人。

　　平阳礼品企业形成地域品牌只是中国礼品行业的一个缩影，如今，各大城市的礼品经营仍为这些来自“扎堆”的礼品之乡的人们所掌握。

　　中国是全球最大的礼品生产基地，据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12％以上，年产值约达1000～1500亿人民币，产品远销世界各国和地区。世界上有70％以上的玩具来自中国，美国的圣诞礼品和人造花卉有75％也来自中国。全国从事与礼品相关联的企业总数已超过10万多家，大多数是民营企业；企业规模在不断扩大，出现了一批大型礼品生产企业，较大的企业年产值已超过20个亿。广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等省市礼品行业的发展尤为突出。

　　仅就南方的深圳市礼品行业为例，深圳目前共有各类工艺礼品企业2000多家，其中港资企业近500家，台资企业近400家，民营企业1100家，年产值1000万元以上的企业约550家，从业人员近30万，其中工程技术人员占10％，全行业工业总产值约180亿元，其中出口近10亿美元。由于礼品产业在国内还属于朝阳产业，且市场需求呈不断上升趋势，不少礼品生产厂家纷纷表示，礼品产业的前途将无可限量。深圳市工艺礼品行业协会秘书长王少卿就曾公开表示，2005年深圳的工艺礼品行业要实现行业销售收入200亿元，出口15亿美元。 

　　2002年8月，中国家居用品博览会和中国礼品展览会在北京中国国际展览中心举办。这两个展览是由机构改革后新组建的中国轻工业联合会主办的第一次大型展览。当时的数据表明，专业生产礼品的企业已有数万家，包括国务、政务、商务礼品；庆典、纪念类礼品；民间赠送类礼品；广告类礼品；少数民族礼品及收藏类礼品、迎奥运专用礼品等。当时的展会提出要进一步加强对中国礼品行业引导，通过思维创新、设计创新、技术创新使之与国际礼品产业接轨。那届展会共有600多家企业参展，观众6万多人次。当时，温州礼品展团的24个企业成交383.9万元，平阳商务礼品展团为570万元。

　　三年之后的2005年4月22日，被业内公认为中国最大规模的礼品盛会、“第十三届深圳国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”落下帷幕仅3天，“第十六届中国(深圳)国际钟表珠宝礼品展览会”就再次粉墨登场。两次大型展会，将“礼品展览”这一市场逐渐得生动而又耐人寻味。其中仅一个展会就有1500多家企业参展，观众达84000人。

　　数据表明，三年间中国礼品行业已经出现了脱胎换骨的变化。      　　
　　随着礼品行业的一天天壮大，小礼品再也不是小作坊经营的不起眼的“小玩意”了。一些形成规模和品牌的礼品企业开始发出了行业规范和有序竞争的呼声。2005年9月，这一呼声终于在行业协会的成立中变为现实。经全国工商联批准,首家由民营企业发起组建并自主管理的全国范围的礼品行业组织———全国工商联礼品业商会在北京成立，全国包括8家地方工艺礼品商(协)会在内的3000多家从事礼品及相关联的企业加入了这一组织。

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　　奥运吉祥物

　　尽管第一个奥运会吉祥物出现在1968年第十届冬奥会上，但人们习惯上还是将1972年慕尼黑奥运会的五彩狗“瓦尔第”(Waldi)视为历史上第一个奥运会吉祥物。从那时起，吉祥物的设计、制作和发布，就成为每一届奥运会的规定动作。

　　奥运会吉祥物作为奥运会的核心识别元素之一，大量的奥运产品是通过其形象或者引用其形象进行制作的，自然也就成为奥运市场开发的重要载体。奥运会吉祥物可以被制作成为满足各方面需求的多门类的商品，例如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等，因而在整个奥运会市场开发计划中，特别是在奥运会特许计划中具有重要分量，有极大的市场开发潜力。

　　奥运礼品：几人欢喜几人忧

　　随着中国的礼品产业出口额的不断增大，大批欧美百货业、跨国连锁超市和专业经销商的定单近几年来纷纷转向中国。北京2008年奥运会、上海2010年世博会等重大机遇更为礼品市场带来了巨大的商机。据有关方面预计，2008年到北京的中外游客将超过1.3亿人次，旅游纪念品、礼品市场的前景十分可观。

　　专家认为纪念品、吉祥物市场不只蕴含着金矿，做得好的企业更可以借此良机家鸡变凤凰，从此布下铸造品牌的战略棋子。