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叶茂中：找明星做广告的10大注意
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铭万网
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时间:
2007年02月27日09:17
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信息来源:
| | 明星广告最便宜，这是叶茂中这厮一直以来的看法。因为中国的消费者普遍不是很自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
最近几年找明星拍广告做形象代言人的厂家明显的多起来，叶茂中营销策划机构明星广告也拍了有一百多条了，积累了不少经验，正好对各家想找明星拍广告的企业提供几点提醒：
一、 找明星要讲门当户对
品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。
柒牌男装的口号是"男人就应该对自己狠一点"，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，我们的创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，柒牌成功完成了一个"对自己狠一点"的男人的品牌个性塑造。
而我们的另一个客户班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春，配合冲破鸟笼获得自由的创意，将班博休闲服"不要束缚我要自由"的定位表现得淋漓尽致。
我们服务的海王牛初乳请释小龙做品牌形象代言人，也是门当户对的选择。释小龙健康、神气、威武有力的银屏小英雄形象，与海王牛初乳更多健康更多营养更多强壮的特点再吻合不过了。
二、 弱势品牌也尽量不找过气明星
过气明星和二三线明星概念是不一样的。
过气明星是指曾经辉煌过现正走下坡路的明星，他有可能是一线，也有可能是二线三线的。
虽然品牌处于弱势地位，但经过多年的积累，手上资金还算宽裕，找明星做广告提升品牌就尽量别找过气的，不仅不能提升品牌，相反会给人以过气品牌的印象，还不如不找明星。
当初雅客V9上市前，企业也在周迅和另一女星之间徘徊了一下，因为价格相差一倍。但最后在我们的建议下还是请了正当红的周迅，一炮打响雅客V9的品牌。
正当红的明星往往会给消费者一种错觉：这个明星代言的品牌也是正当红的。品牌无形中就借到了明星的影响力。
找明星本来就是为了借力的嘛。
什么叫借力？就是我的品牌和产品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。没力可借或少力可借的明星，怎么能让品牌升上去呢？
海澜之家请海归背景的吴大维做品牌代言人，为的就是借其国际化的形象，增加海澜之家的时尚品味。我们的创意亦充满了时尚的表达，加之吴大维的表演天赋，使传播达到了客户的要求：一个具有国际感的海澜之家形象。
三、 定明星要看竞争对手
如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。
所以我劝我的客户，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。
有人说至于要这么攀比吗？当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，你的全国经销商们也不一定会同意，实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。
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