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范红杰：电影营销，娱乐还是愚乐？
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铭万网
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时间:
2007年02月28日09:06
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信息来源:
中国管理传播网
| | 当《夜宴》在聚光灯的照耀下，成为许多人期盼许久的盛宴的时候，而我却独自一人，在夜深人静时，写下这些孤独的句子和苍白的文字：电影，已经将我杀死。
当然，我并不排斥华丽的场面，大牌的明星，还有独特的表现手法与形式，但是，我却看不惯那些以炒作来吸引眼球、获得巨大传播效应的“空心电影”。无论是所谓的《英雄》还是《十面埋伏》，等等。尽管在视觉和叙事上有与众不同的表现，尽管在风格上似乎很独特，甚至很诗意，但是，不可否认的是，它们似乎并没有顾及观众的心理需求，他们像一个被冷落的嫔妃一样，孤芳自赏，自怜自爱，喃喃自语。在这里，我们只能看到在绮丽而变换多多的场景之中，看到的是一个个故弄玄虚的男人和女人，或者说是一颗颗变异的心与灵魂。违背常理，只是为了一种装腔作势？
电影真正意义上的复活，固然离不开各种层出不穷的传播与推广手段，也离不开高超甚至异想天开的奇特想法，但是，一个最根本的本质就是电影应该回归的本质：一部电影除了豪华的画面与气派的场面，以及几乎是美伦美焕的细节特写之外，似乎应该有更多的实质性内容。但是，令人遗憾的是，一个比较简单的故事被“注水”之后变成一场所谓的视觉大餐，空泛、苍白而罗嗦繁杂，几乎是拔开这些华丽外衣之后的真正本质。我们希望看到的情节，或者我们希望得到的不仅是视觉上的、而是来自心里的久违的感触与震撼，在这里，我们却看不到。我们看到的其实只是对一些电影技巧的应用，对一些科技手段的演练与推广。趋向于虚无，等于是规避一个电影应有的主题，其实，这就能遮挡住空虚的实质吗？
当然，对炒作的崇拜与信任，乃至极度的依赖性，使得这些电影像吃了鸦片的人一样，兴奋与勃起只在瞬间。虽然电影的拍摄技巧已经跟十年、二十年前不可同日而语，但是，堕落是中国电影的一个总体特征。我们不仅无法亲身去进行一次虚拟的电影情节的履行，同时，难以获得真正的感动或者感悟。在喧闹而夸张的炒作面前，我们有的只是：麻木、麻木和麻木。
而事实上，这是对观众的一次次集中的欺骗，尽管这样的欺骗来得冠冕堂皇，但再冠冕堂皇的欺骗其本质也是欺骗。这个时候，我们会发现一个最明显的现象：一阵风过后，这些所谓的大片像秋风中的落叶一样，独自飘零。之后，就会被时间的尘埃所覆盖。
于是，这样的电影本身就变成了一种被包装后的“华粉”（跟白粉实质一样，但更花哨）。在一次次的刺激下，尖叫或者狂喊。但是，刺激过后，是更加麻木的麻木。
好像是在娱乐，但更真实的是愚乐。是的，当电影已经浮躁起来的时候，当电影已经仅成为赚钱的工具的时候，当电影只是娱乐自己、同时也愚乐观众的时候，我们到哪里去寻找那份载满感动的“泰坦尼克号”？
过分依赖包装与推广，必然使观众在观看之后形成巨大的现实反差，进而由期盼变成一种欺骗。对于观众的心理伤害，等于是在谋杀电影的生命！
当欺骗成为本质的时候，电影离堕落至死还有几厘米呢？！
作者：范红杰
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