笔者相信，因为一些因素和令人费解的消费者心态，国内诸多没有品牌经营意识的业主们肯定日夜在揣摩，期望自己有朝一日成为宜家、三星、本田、NIKE们一样驰骋市场、所向披靡。缺乏行业背景常识和基本的市场营销意识而又使得这些业主们在清醒以后依然我行我素，昨天怎么做，今天还是怎么做。想是一回事，能否做到是另一回事，只要能有时间继续在想如何使自己的品牌变得有竞争力和影响力，相信总会有机会，何况机会总是眷顾有准备的人，不是吗！

　　但是，如果希望在短期内就能带来高收益，构建品牌时期做不到，相反还需要不断的精力和财力的投入。而可以想象的是，品牌在目标市场中有了影响力后所带来的有形与无形的丰厚回报，想必今后你自己都会觉得惊诧不已，而且原先与你默默无闻的同行们会带着无奈和嫉妒的心态来向你讨教如何构建品牌或与你寻求合作。因此，这将涉及到你是把目前的业务当作谋生手段还是人生事业来经营，如果是前者，这篇文章对你没什么指导意义。

　　经营企业必须要有品牌意识。品牌并不等同于商标，商标只是建立品牌的基础。商标包括名称和符号，品牌是名称中的称谓，是企业持续、合乎定位地将此排他性的名称在目标市场中通过高识别度的宣传、推广等手段，树立起持久的、有美誉度的一组产品利益。因此，从定义中可以看出，品牌需要构建、推广和维护，三者既是渐进阶段，也是建立名牌缺一不可的三要素。

　　首先。即使自己的小厂已经营许多年了，但这并不妨碍构建品牌，问题是及时地转变观念，并有品牌是企业生命的觉悟和具体的行动纲领。给产品品牌起一个好名字无疑将影响到品牌的传播，如果觉得自己不是吃这碗饭的料，别犹豫，请立即找相关专业策划咨询公司帮忙，因为一个好的品牌名称等于成功了一半。福建有个鞋业公司，给自己的运动鞋起名叫“乔丹”，我们都知道，美国NBA球星迈克尔。乔丹是NIKE公司的运动鞋代言人。前年，迈克尔。乔丹来到中国为NBA和NIKE公司作宣传时，尽管他的到来给国内的篮球事业添了一把火，但福建的“乔丹”运动鞋也卖的很是红火。“乔丹”运动鞋的成功有点侥幸，然而，其折射出对商业的敏锐性和预见性却让我们倍感振奋。仅给产品起个好名字还远远不够，企业的CIS、包装、员工着装、宣传册、厂牌，甚至是墙壁和机器设备，都应钉上品牌的视觉标志。当然，这些仅仅是形式上的，目的在于将品牌的外在特征深入人心，因而逐渐固化在所有与企业相关的人的心目中，从而树立起鲜明的形象，这才是品牌的构建。