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广告不奏效的6大原因
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铭万网
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时间:
2007年08月31日08:42
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信息来源:
《世界品牌实验室》
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经过长期的研究发现，导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面：
1.您所卖的东西消费者并不需要
这并不是说，您的产品消费者并不需要，而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值，它还包括品牌的文化价值。品牌文化不同于企业文化或产品历史文化，它是指能给于消费者精神上的满足的文化内涵，包括消费者的个性、价值观、信念、生活方式等方面。
2.您在市场中没有表现出自己的特色，结果您被声音大的和有特色的品牌淹没了
品牌与品牌之间就像人与人之间一样，相互之间的区分靠的是特色，特色很明显，消费者很快就记住了您，特色不明显，除非您的声音大过别人，否则难有出头之日。
3.您的心里话太多，消费者不知您在说什么
您总是觉得自己有点多多，迫不及待想把心里话都告诉消费者，可是您要明白，消费者并没有静下心来认真听您诉说的义务。他们总是脚步匆匆，每天总是面对太多像您这样的广告骚扰，他们在想方设法避开你们，偶尔才会撇你一眼。所以，你一定要知道他们最需要的实什么，说他们最想听的话。只有这样，广告才会见效。
4.您的目标顾客并没有或很少看到或听到您的广告，而你却花了大把的钱
你一味的在投放大众媒体，而忽视了广告到达每一个目标消费者单位成本。如果看大众媒体的人之中，一百个人只有一个人是您的目标消费者，那么您的广告到达率才1%，你说冤不冤哪!所以，在广告媒体的选择上要通过专业人员的分析权衡再作决定，避免无谓的浪费金钱。
5.昨天有效的广告，今天不一定有效
品牌形象分类组合理论（BICC）研究表明，市场以及品牌的发展在营销表现上可分为五个发展阶段。品牌营销如果与营销发展阶段不吻合，例如太滞后或超前，均会使广告效果大打折扣。所以，今天奏效广告明天就有可能不奏效。而今天不奏效的广告，明天也许很奏效。对于如何识别行业以及自身品牌的营销发展阶段，我们具有丰富的经验。
6.品牌残缺
品牌形象分类组合理论（BICC）研究还表明，消费者对任何产品和品牌的要求均不是单一的，而是多方面的，而且具有主次之分。如果您的品牌在某一类形象方面没有达到消费者的要求，那么您的品牌就显得不够完整。如果您的竞争对手的品牌形象组合比您的完整，那就意味着它更符合消费者的要求，这对您可不是一件好事。对于品牌形象组合的规律在BICC中有明确规定。
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