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奥运营销技巧
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铭万网
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时间:
2007年09月04日08:49
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信息来源:
全球品牌网
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近年出现的一个木地板叫莱茵阳光，不仅把运动作为符号，甚至还推出一个概念叫“运动地板”。
其他诸如运动夹克、运动内衣、运动饼干、运动电单车等等，不一而足。
由此看出，运动完全可以作为品牌符号。
选择普通人来做“运动载体”，让普通人去运动，并制造出关于“运动”的品牌符号。根据自己品牌的定位和内涵，把所有品牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到这个符号，就想起它所代表的品牌名称和运动精神。
无疑，在奥运来临的大背景下，这就是塑造品牌最节省成本的方法。
三、品牌营销运动化
营销的目的是为了销售，“奥运营销”的目的也不例外。
在实现奥运营销的过程中，我们可以运用打“擦边球”的方式，来促进销售。
第一，可以打产品的“擦边球”：企业要借助“奥运平台”，开发出带有“奥运概念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。比如：后文的沃特运动产品开发，就运用了这一策略。
第二，打打公益广告的“擦边球”。如：可以制作一些“让我们运动起来”的公益广告片；或者制作一条“全民齐健身”的公益广告……
第三，打打公关活动的“擦边球”。比如：企业自己组织一次“迎奥运，全民长跑比赛”；或者赞助一些“奥运全国签名”活动，这些活动都是已经征得奥组委同意的，所以打这种擦边球，名正而言顺……
四、沃特，产品研发“傍奥运”
上海超限战策划机构在为沃特体育用品公司做产品研发策划时，提出了“傍奥运”的思路：在研发中，要想成为大众关注的焦点，你得首先把自己的产品放在大众目光聚焦的地方。
奥运不能明傍，只能暗傍，如何暗傍呢？即在产品研发上运用“中国元素”。
“中国元素”与奥运有何关联呢？
伴随着奥运来临，中华民族的自豪感和中国视觉文化扑面而来：
中国演员、中国故事、中国风景、中国功夫、中医等中国元素，在世界银幕上崭露头角。李小龙的武侠传奇不断翻版；“双枪”周润发和“暴力美学”吴宇森也频频亮相；成龙、李连杰成为中华武术的代言人……
中国元素应用在产品设计上，也已经成为一种国际时尚，比如汽车，比如中国水墨画时装等等。
2008年奥运会，通过中国元素把自己与奥运联系在一起，激起中华民族自豪感，从而拉近与北京奥运的关系，已经成为部分先知先觉的运动品牌的英明选择。李宁推出的“李宁弓”和“三国系列”、耐克推出“中国红”即为明证。
然而，当中国元素成为世界时装、汽车、电影等的一种流行元素的时候，中国元素就不仅仅是一种傍奥运的手段，而是社会的热点、主流的文化。
沃特通过中国元素傍奥运，势在必行。
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