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森马现象带来的思考
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铭万网
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时间:
2007年09月17日15:42
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信息来源:
中国服装网
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森马，一个近两年快速成长起来的、主打年轻一代消费群体的时尚休闲服饰品牌，眼下却成为了广大“80后”年轻一代声讨的目标。这到底是为什么呢？这起意外事件的缘起就因为森马前不久曾打出了一则“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告。
一、得意忘形的森马
近两年来，国内服饰品牌——森马，借力于谢霆锋等大牌的助阵，通过以网络广告为主的宣传方式，在业内迅速蹿红而成为知名时尚休闲服饰品牌。
“穿什么就是什么”——这一极富个性号召力的广告语，再加上多位当红演艺界明星的代言，无疑最大化的传达了森马服饰的产品特质，这成为森马迅速成名的关键因素之一。由于受益于个性化的广告宣传，所以前不久森马又推出了以“但至少我好看”为主题的广告系列。该系列包括“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”、“我管不了全球变暖，但至少我好看”等。
在森马“全球变暖”篇的广告中，画面上，一名年轻人戴着耳机享受音乐，上述广告词占据了显眼的位置。此广告在腾讯网站刚刚发布不久，便因为其广告词内容体现出的对环保的漠视而遭到网民的炮轰。中国矿业大学的一名学生在看到森马“全球变暖”篇广告之后，他在题为“森马，你在干什么？”博客中表示，作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。他希望森马立即撤消此广告并郑重发表道歉书，并呼吁高校青年及社会各界人士共同声讨这种行为。该博文在很短时间内便吸引了上万的点击数。
与此同时，在上海部分高校的BBS上有关这则广告的讨论帖已经被“顶”成热门帖。一些学生网友评论称，森马集团设计的相关广告词，可能是出于年轻人标榜个性的考虑。但该广告体现出的自私让人愤怒，一个有责任感的企业，不应该让类似的广告出现在媒体上。
二、社会责任是不可以炒作的素材
社会责任是衡量一个企业组织综合素质的重要体现形式之一，是企业及品牌竞争力的重要体现形式。同样在我国目前企业社会责任执行并不乐观的前提下，社会责任同样能够成为伤及企业正常经营的利剑，前不久莲花味精身陷环境污染旋涡与国内方便面企业的集体涨价，均是因为其社会责任的缺失而受到广大公众指责的。所以，对于企业组织来说，社会责任是把“双刃剑”。
那么，对于企业来说，在形象宣传与产品推广中企业社会责任的意义又是什么呢？如果一个企业在社会责任方面有所贡献，那么它完全可以成为一个企业及其品牌推广的诉求点之一，例如，海尔、联想、中移动等多家知名国内企业及惠普、摩托罗拉等很多国际厂商都值得称赞。
但如果一个企业原本在社会责任方面没有多大动作，或者纯粹为了推广而进行炒作，那么其必然以失败而告终。森马的这次广告风波，说到底是一个有点个性过了头儿，或者可以说没有充分考虑一目标受众群体接受程度的广告创意惹了祸。但森马并不是第一个拿社会责任进行炒作的厂商。在2004年，太子奶就曾发生过借助于媒体对自己的捐赠行为大肆宣传，却因迟迟未兑现捐款最终被中国妇女发展基金会推上被告席，从而成为第一个试水炒作社会责任而被“套牢”的厂商。
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