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奥运域名：奥运营销的关键
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铭万网
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时间:
2007年09月27日14:55
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信息来源:
中国鞋网
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朋友有一奥运域名准备出售，接洽了几个企业家，他们很感兴趣，但不太能感知它的价值。每次解释都费我不少口舌。
距离奥运会还有300多天，各个企业纷纷想方设法进行奥运前的营销工作，进而为奥运中和奥运后做准备，完成捆绑重大赛事有效营销自己企业品牌的目的。
然而，就目前的各种宣传及营销活动来看，无论是奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商还有跃跃欲试图谋非奥运营销的企业，他们之中相当大的比例纯粹是没有有效地将奥运营销作为品牌阶段性的战略，或者所做的同质化营销方案预示着他们走上了一条赔了夫人又折兵的买卖。
不是所有跟奥运相关的活动都有机会，更不是所有的事件都能产生效果。很多企业近乎自恋的营销行为是最让人鄙视的。明明搞着跟人家一样的营销活动，还到处鼓吹创新性和极好的效果。事实是这样吗？有多少企业是在那打肿脸充胖子，我们不得而知。
营销思维的同质化势必带来营销策略的同质化，而大家都搞的活动势必价值就开始弱化。因为在多样性的年代，消费者拒绝同质化和平庸化。没有创新精神的东西关注度不会太高，换句话说，真正的红海往往不是先发生于市场，而是由僵化思维孕育而生。
言归正传，我介绍一下这个奥运域名背后蕴藏的大机会。
这组奥运域名为www.20080808.com 和www.20080808.cn，与奥运会的开幕式日期相同。基本上让人一看就能够记住。跟他人聊天时，有些人甚至不知道开幕式的日期，我跟他们说完朋友注册该域名的创意以后，他们反倒全都记住奥运会开幕式是在2008年的8月8号。
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