| |
价格战何时能获得成功
| |
铭万网
|
时间:
2007年10月30日09:22
|
信息来源:
世界营销评论
| | 编 者 按 ：价格战的成功所带来的往往是市场的高速发展，这就要求企业有管理高速成长的能力。
| 简单直接而又有着无穷威力的竞争手段
在商场竞争中，价格战扮演了一个“洗牌机器”的角色：市场的主导者可以通过价格竞争来“清理门户”，排挤市场上的二三线品牌，为自己创造更大的市场空间，进一步巩固老大的地位；对于市场的主要跟随者，价格战是他们主动出击、谋求翻身的一种战术，如此一方面可以挤占更小品牌的生存空间，另一方面可以蚕食老大的市场份额，加速市场的演变；对于市场的新生力量，以价格战为主的渗透（还包括OEM、边缘化）则是他们生存、发展的全部希望。其实，这也不是什么神秘的事情，只不过是比较灵活地运用了需求定律而已：价格下降，需求上升。
商场竞争说白了就是削弱以至消灭敌人，同时强大自己。而价格战恰好就是这样一个能够让你在较短的时间内实现市场份额急速增大，同时让对手的市场缩水的工具。对于价格战的威力，战略大师波特也是赞同的，他把它作为一种基本的战略，叫做“成本领先”。
谁可以成为价格战的赢家？
价格竞争确实是市场竞争中见效最快的竞争手段，是竞争制胜的一种好方法，妥善运用，能够帮你实现梦想，成就未来。但是，价格竞争永远都是致胜的法宝吗？价格战不是那家企业的“独门暗器”，但却只有少数企业运用它而生出，这就是我要讨论的问题：价格战在什么情况下才能够成功？谁能够成为效到最后的赢家？
首先，我们把“实现与实力不相等的意图”成为成功，作为实施价格战的企业来说，也就是市场地位的改善。仔细分析日本企业以及中国的长虹、格兰仕等成功的和其他一些失败的案例，可以看到，要想在市场上发起价格战，并取得良好的市场洗牌效果，需要具备以下三方面的九个条件：
产品特性方面
价格弹性大，降得越多则销得越多。
价格变动范围处于顾客消费的敏感区域内。
对品牌与服务的要求不是很高，降价具有强大的吸引力。
市场特性方面
有暴利存在，有降价的利润空间。
技术成熟，产品稳定，并且同质化。
行业处于快速成长，足够的市场空间使企业大量生产成为可能。
企业特性方面
强大的分销能力。
善于创造成本优势。
管理市场高速成长的能力。
|
[1] [2] 下一页>>
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信至zhaofeng@mainone.cn或致电：58271212-545。
| | |
| | | |
|
