姚明、刘翔更适合代言运动鞋：影响代言效果的两个维度

　　什么样的明星代言人应该代言什么样的品牌，这项工作未来应该更多地交给消费者来决定，因为品牌是目标消费者的，他们对于品牌的任何变化都有自己看法，而品牌的代言也会影响到他们对于一个品牌的感受。在新生代市场监测机构的调查中发现，如果让消费者来决定目前喜欢的明星应该代言什么样的产品，大家认为气质突出的陈道明适合西装、营养品等广告，赵本山更适合代言保暖内衣，成龙、刘德华、李连杰、周润发等实力派影星则适合代言家电、汽车、房地产等品牌，蔡依林适合代言护肤品、糖果、冰淇淋，周杰伦适合数码产品、小食品，姚明、刘翔则适合代言运动鞋和瓶装水品牌。

　　消费者的选择事实上受到了两方面的影响，一方面是来自于过去明星的代言经验，很多企业为了迅速提升产品销量和品牌知名度，未经科学论证火速聘请明星代言人的现象较为普遍，而很多明星为了商业回报，自然也不会过多拒绝，这在一定程度上，明星代言的广告高频次的播放也反过来影响消费者对于明星的印象，从而形成了消费者的“广告明星形象”，比如赵本山代言保暖内衣的形象就是过去代言的经历给消费者带来的印象，在这种情况下，如果代言其他产品，人们就会容易和明星曾经代言的产品建立关联，如果今后代言的产品和过去明星代言产品有一定关联性或者处于同样的档次，就能带来积极印象，否则就容易影响品牌的美誉度；另外一方面，明星本身的实力特点也会影响到其代言的产品是不是能过被消费者接受，因为消费者会根据明星的实力和形象等去判断什么样的产品比较贴近于明星的风格和特点，这点相信对于企业来说是非常好的决策支持。比如，人们对于成龙、刘德华、李连杰、周润发这些实力派明星的实力较为认可，因此代言一些技术含量比较高、耐用的产品就能赢得消费者信赖，周杰伦则代言时尚的消费品容易获得认同，而体育明星姚明、刘翔则是代言具有运动元素或者补充活力的品牌更容易被接受。

　　明星人气：娱乐与体育平分秋色，韩国明星大举卷入

　　明星和时装一样，有着自己的流行和变化的周期，既有快餐式的，同时也有流传经典的。在新生代市场监测机构针对明星代言人的研究发现，目前中国公众喜欢的明星，那些在自己事业舞台上不断进取缔造经典的明星无疑是人气最旺的，成龙和刘德华就排在了中国公众喜欢的中国明星的榜首；而一些在近年迅速发展起来的后起之秀同样也紧随潮流，比如姚明、周杰伦、刘翔就分别在公众最喜欢的中国明星的三四五位；同时，像赵本山这样懂得赚取草根认同的朴实形象也赢得了公众的认可，值得重视的是，目前中国公众喜欢的排在前10名的明星中，体育明星姚明和刘翔已经超过了很多娱乐明星，这也不难想象这两个明星在这几年的身价正在急剧上升，已经超过了很多娱乐界明星，另外也说明，体育在人们生活中已经和娱乐一样，体育明星展现出来的活力、拼搏、自信等元素也在影响着公众的喜好，未来，利用体育明星来为产品和品牌代言具有很强的消费动员力。

　　过去提到国外明星，很多人都会想到好莱坞，想到奥斯卡，那些在西方电影中的银幕形象给中国人带来了深刻的印象，但是如今这个格局已经被改变，外国明星的多元化的人气格局正在形成，新生代市场监测机构的调查发现，在中国人最喜欢的前10位外国明星中，韩国明星已经占据主流，金喜善、安在旭、李英爱名列前三位，其次，张娜拉、蔡琳、安七炫、张东健等也已然在列；而其他国家的明星中，只有贝克汉姆和罗纳尔多这样的足球明星还具有一定的人气。这样的格局从一个侧面说明了韩剧对于中国公众的影响，韩剧所打造的纯情、温馨、和谐的家庭氛围和细腻的情感受到了中国公众的大力欢迎，而韩剧明星也就随着韩国文化的渗透而走进了中国公众的心目之中，如果一个品牌想展现其阳光、精巧、健康等形象，使用韩国明星进行代言自然就成为了最佳选择。