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营销掘金奥运显现中国特色
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铭万网
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时间:
2008年01月16日09:18
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信息来源:
世界营销评论
| | 编 者 按 ：各行各业的中小企业如何利用好“奥运”这张牌，提升品牌和企业知名度，并寻机获得丰厚的利润？
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细分奥运的建材商机可以看出，水泥、玻璃等传统产业从中受益更大、更直接，而技术含量较高的新型建材类产品则受到国外同行更多的挑战。无论如何，奥运经济给我国建材行业，尤其是中小型建材企业带来的不仅仅是商机，更是一个推动企业技术进步和产品结构优化升级的历史机遇。
体育器材业：借力奥运叫响中国制造
长久以来，中国虽是体育器材生产大国，但却不是营销大国。尤其是在那些受器材影响较大的竞赛项目，如射击、射箭、自行车、摩托车、水上、冰雪、田径等项目中，至今仍有不少专业器材被洋货占领。然而，虽然目前国产体育器材在一些领域还处于劣势，却丝毫不能阻挡中国企业抢夺奥运商机的热情。
2005年，宁波大成新材料有限公司研发的高性能复合材料滑雪杖击败了跨国公司的竞争，赢得生产5万根滑雪杖的订单。该公司还将为奥运会开发生产滑雪板、高尔夫球杆、网球拍等系列产品。据了解，该公司原为主产高性能纤维材料及防弹衣等系列产品，从未涉足过高档体育产品领域。面对奥运商机，公司请来体育科研所的专家，经历了两年时间，开发生产出了用于生产高档体育用品的新型复合材料及滑雪杖等系列产品，质量超过了国外同类产品，价格却只有他们的三分之一。
许多人认为，目前中国企业只能拿到一些技术含量较低的产品订单，如篮球架、排球网柱等。但是，这显然不能满足中国企业走向世界的心愿，不少本土企业更想在高端市场上占有一席之地。上海红双喜游艇有限公司通过国际竞标，赢得了第五届克利伯杯全部10条比赛用帆船的订单，成为首次跻身世界高档赛艇之列的“中国制造”；而由北京绿茵天地体育发展中心研制开发生产的西风预制型环保橡胶跑道首次获得国际田径联合会认证，标志着中国跑道技术迈入国际水平。
截止2007年9月，共有9家国内企业生产的器材进入了北京奥运会的14个大项。其中，既有早就打入国际市场的“红双喜”、“双鱼”等传统体育品牌，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的体育器材，涵盖了田径、体操、拳击、柔道、跆拳道、摔跤等多个项目，张家港金陵体育器材有限公司生产的田径、游泳、水球、曲棍球器材，河北张孔杠铃制造有限公司生产的举重器材，江苏强槐体育用品有限公司生产的手球场地器材，保定国体旗舰体育精品广场有限公司生产的铁人三项器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。
据宁波海关的统计，凭借奥运带来的商机，2007年宁波口岸体育用品出口呈现快速增长趋势，该市为奥运开发的新产品已达150多个，1至7月宁波口岸共出口体育用品2.54亿美元，比06年同期增长41.6％.对于不少中小型体育器材企业而言，约80亿元的奥运商机不仅仅为他们带来了实际利益，更实现了他们欲借奥运东风打响“中国制造”的梦想。 |
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