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忽悠网民的三大营销事件
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铭万网
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时间:
2008年02月20日08:25
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信息来源:
中国鞋网
| | 编 者 按 ：虎照门、房价拐点和恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件，如今正成为中国营销界热议话题，新型的营销谋略正为人们所津津乐道。
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虎照门、房价拐点和恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件，如今正成为中国营销界热议话题，新型的营销谋略正为人们所津津乐道。
华南虎照事件被视为“事件营销”
阅读引擎网民雷达“营销计谋”主题消息发现，无论虎照真伪，都不能阻止中国营销界将华南虎照事件视为成功的事件营销。
品牌中国网发表马好军的文章，相当佩服幕后策划者的智慧。作者指出，华南虎事件一共有五步策划制造了这起轰天动地的新闻事件：第一步，抛砖引玉。首选国内知名的几家以小道消息闻名的网站刊出照片，照片水准极低，就是要让人对其产生怀疑。第二步，先抑后扬。抛出新闻说经过鉴定，相片是真的，正好是把人们怀疑的情绪给压了下去，目的不过是为了形成弹簧效应。第三步，适时引爆。抛出所谓社科院专家和植物学家的鉴定，说照片是真的，但老虎是纸老虎。那些持怀疑态度的人们马上就又兴奋起来，网上热了起来。第四步，趁热打铁。周正龙的照片底片等一系列新闻的推出，使整个事件达到了高潮。第五步，推陈出新。高明之处就在于到了高潮也不给出结果。
不过，作者指出，策划也存在败笔：未能充分考虑事件的发展方向；没有严格限定事件的参与者；未能留一张底牌，没有充分考虑公众的智慧和能力等等。
“拐点”其实是开发商的营销策略
一度让全国网友关注不已的房价拐点论，在营销人员眼内很可能只是开发商营销策略的新把戏。
北京大学中国经济研究中心兼职教授徐滇庆在天津表示，当前深圳、广州等地的房价出现一定幅度的下降，有人认为这是房市出现了“拐点”，其实这只是开发商的一种营销策略。
徐滇庆说，看房价不能看房地产商的广告，标高房价是他们的策略。如果房价真的降了，房地产商肯定第一个出手，而现在情况恰恰相反，房地产商并没有抛售，这就说明房地产商认为房价还会上升。
恒源祥低俗广告是高招还是臭招
网民雷达“营销招数”主题消息发现，新鲜出炉的恒源祥低俗广告事件，不仅激怒了中国网民，而且还激怒了很多营销专家。
上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜表示，“从打广告树立知名度的角度看，恒源祥这次算是做到了，可惜的是，恒源祥现在缺的不是知名度。”
“这就像一个人，现在已经不是追求要吃饱的阶段了，应该讲究吃好，可是最近几年，恒源祥已经建立全国网络，但在品牌营销上几乎没有进步。”李炜直言不讳地说。
李炜表示，品牌广告应该强化价值和内涵，寻找特定的消费者，与他们建立情感联系，可是恒源祥一直顽固地坚持着“吆喝”。
不过，恒源祥集团副总经理陈忠伟表示，财务状况令恒源祥必须将每分钱都花在刀刃上，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记。现在，恒源祥达到目的了。
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