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恶俗广告是企业自种恶果
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铭万网
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时间:
2008年02月20日09:09
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信息来源:
中国广告门户网
| | 编 者 按 ：企业想不被别人忘记，应该从赢得消费者的长期信任、赢得社会的认可上下真功夫，而不是通过恶俗广告这些下三流的手段让人记住。
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08年2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，一分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。
在一幅固定的画面上，干巴巴的广告词从“鼠”一直喊到“猪”，“恒源祥”这个恶俗广告对电视机前的观众进行了长达一分钟的视听觉强奸，使观众忍无可忍。
企业制作如此恶俗广告的目的，不外乎就是想通过炒作提高其知名度。一个广告要留给观众深刻的印象并不容易，制作优秀广告可能需要有较大的投入，很多企业都负担不起。恒源祥集团似乎也有同样的烦恼，该集团副总经理表示，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，于是，他们制作了这个广告。正所谓“好事不出门，坏事传千里”，好学生在学校的知名度往往不及最坏的学生，看来恒源祥集团的领导也深明此理，“恒源祥”这个“很烂很恶俗”的广告自在电视上被播出后，在网络上立即被热炒起来，也引起了媒体的注意，但引来更多的是观众的炮轰：“我还以为我家电视机坏了！”“太恶俗了，比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力。”看来，恒源祥集团的目的终于达到了：宁愿被骂也不能被忘记！
然而，制作商却忽略了一点，那就是恶俗广告对品牌带来的负面影响往往使企业得不偿失。无疑，从短时间来看，恶俗广告可能会引起一部分消费者的注意，激发他们的购买冲动。但从长远来看，这些广告和宣传所产生的负面影响最后反过来会影响企业的健康和持续发展。当年，某企业的恶俗广告也曾被炒得火热，但最后留给人们的印象只是：“听着这三个字都恶心，连评一评广告的心情都没有了。”甚至有人认为是该产品是白痴、弱智的专利。今天，当年那个恶俗广告已不能与“恒源祥”广告的恶俗相提并论了，后者更把恶俗广告推向了一个新高峰，无论是广告还是广告中的产品虽然都会被人们所记住，但它留给人们的印象除了恶俗以外还是恶俗。
此外，媒体的广告宣传也担负着一定的社会责任，不能什么广告都播出，对广告宣传什么、提倡什么也应有一个行业规范。制作得如此低劣的广告能在电视上播出的原因无非是金钱驱使所致。为了获取利益，某些媒体不管是什么垃圾广告只要是有利可图，一一来者不拒，这也难怪即使有条例规定，在荧屏上仍充满着诸多不实、虚假和恶俗的广告。虽然这些恶俗广告可令到电视台在短期内获得一定的收益，但从长期来看，对电视台的发展也是相当不利的。据浙大经济学系副主任叶航表示，低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，导致其他广告达不到预期传播到位率。因此，为了自身企业的长远发展，也为了观众的身心健康，我希望我们的媒体不要为了一点小小的利益就把所应承担的社会责任抛于脑后，试想，如果我们的媒体广告中到处都是恶俗广告、欺诈性广告，会对我们的社会发展带来多大的负面影响呢？
企业想不被别人忘记，应该从赢得消费者的长期信任、赢得社会的认可上下真功夫，而不是通过恶俗广告这些下三流的手段让人记住，这种急功近利的思想和行为正如是企业自种的一个恶果，从长远来看对企业可谓百害而无一利也。
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