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广告是否能成就品牌？
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铭万网
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时间:
2008年02月21日08:54
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信息来源:
全球品牌网
| | 编 者 按 ：广告在中国市场上的容量是非常庞大的。如此多的企业打广告，中国又成就了几个国之品牌呢？
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每天打开电视，广告辅天盖地而来，电视节目还没有尽兴，可广告早已让人等的急不可耐。中国电视台有近百个频道（也许更多），又有哪一个电视频道会没有一点广告的猫腻？
可见广告在中国市场上的容量是非常庞大的。如此多的企业打广告，中国又成就了几个国之品牌呢？海尔是一个，联想算是一个，还有一个大企业是华为，估之，算得上是国之品牌的也不外乎此三家，可数来数去，也无处可寻觅更多者。九十年代的海尔曾有过打广告的历史，联想数数也能够在某某电视台上看到它那回眸一笑，华为时至今日，广告还是它的门外客吧！它们虽然有过广告的辅助，可广告在这些大品牌的成长过程当中所起到的推动作用却是微乎其微。与其说他们曾经利用过广告，不如说广告曾是这些品牌成长时挥动衣袖留下的余香。
广告在某些热衷的跟随者的企业和品牌成长过程当中，确实也起到了至关重要性的作用，可是最后，广告给了它们什么样的结局呢？曾经名噪一时的三株口服液，广可谓是广告学子的经典模拟对象，可现在的三株口服液却在社会上消声匿迹了；脑白金的广告也是经典之作，它的名字家喻户晓，以前的“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，也许是这则广告做的太绝了，人人都收礼，把脑白尽连根都收了，现在也在社会上捕捉不到它的影子；娃哈哈虽然笑的得意，可是还在商场里留下了稀稀索索的身形，以前的补铁补钙的广告也做的不错呀，也许是顾客量太大了，铁和钙的要求也太多了，最后把中国的铁和钙资源都挖完了，成了缺品，人们算也罢了手对它们的追求……。等等太多的例子，枚不胜举。广告成就了一个品牌，让它名噪一时，大有此浪过后天地变成沧海之势，可是，最后还是被海水吞噬的无影无形，来势汹涌，去时也疾，真有神龙见首不见尾之势。
问题是什么，广告拍响了品牌，也拍亮了身上的污垢，站的太高了，受到了万世瞩目，可也让它无所隐形。天下没有完美的人，同样也没有完美的商品，当它站在风头浪尖上的时候，它接受了世人的崇拜，也同样要接受世人口水的唾弃。所以，综合之下，人们怀疑了，它也只能够成为“流派”，一时兴起，再一时衰落。
如此看来，广告其不是企业成长的致命性的天敌了！那倒不是，广告在品牌成长过程当中有利也有害，这要看我们自己怎么去权衡这当中的利弊。凡事都不能一概而论！广告在品牌的成长过程当中能够为品牌推广起到一定的作用，可这种作用并不能够决定命运。在我的“台球策划理论”当中，广告的位置虽然靠前，却并不是生命攸关的位置，但要是能够用到适宜之处，也会为品牌成长带来很多便利的优势。现在我们可以就此来分析一下广告身上存在的优劣之势。
一、平面永远都是肤浅的
人不可貌相，谦谦君子之表，往往多包藏祸心，笑里藏刀，口蜜腹剑都是对于只专注表象的一种深刻提示。广告仅仅能够做的是把一种商品和它的名字给予广泛的告诉广大消费者，其别的它什么也无法达到，而商品本身的价值还要依靠平面的广告图片设计来体现，这样就埋没了商品，给人的永远都只是极其微弱的一点模糊的商品资料，所以人们会犹豫。实际生活当中，消费者虽然对已打广告的商品在思维里有一点亲切的概念，可是他们面对那众多同类商品的时候，他们还是会茫然不知所措，即使商品是真好，他们也不能够仅凭一句话或是一个广告词就来选择自己并不懂的商品。如果中国全是那样的消费者的话，中国就真的要亡了。广告永远都只能够给人一种简单的视觉性接触，随着中国人国民素质的越来越高，人们的智慧也越来越强，抛开虚像寻找事实才是未来消费者所倾向消费心理。
作者：康群
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