演艺明星的到来一般很难吸引经济、时事类媒体的注意力，而奥运赞助商的活动也似乎一直与娱乐记者们相绝缘。但是这两个惯例却在08年2月21日被彻底打破，而促成这一局面的正是三星电子与韩国明星Rain的合作。

　　这一天，三星电子宣布，将成为三星的奥运形象大使。

　　在发布会现场，体操冠军刘璇和Rain一左一右站在三星中国区总裁朴根熙身边。两位代言人在三星的奥运战略中各有侧重：刘璇传达着拼搏的精神，Rain则代表着奥运带给人们的欢乐。

　　三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤称之为在长期的奥运营销活动中一个新的尝试，“希望通过大众化、多元化的沟通手段拉近与中国消费者的距离”。

　　为什么是Rain？

　　类似的代言营销活动可以出现在任何时候，效果都不太可能出错。可三星为何又要选择在奥运营销阶段与Rain联手呢？一个娱乐明星，又如何能够作为大使去代表三星的奥运形象？

　　权桂贤表示，双方的合作是由奥运活动以及奥运营销的阶段性促成的。“与2006年和2007年的准备相比，2008年到了一个最终体验奥运、庆祝奥运的阶段，让一位文化或娱乐界明星来演绎这种欢乐的气氛最合适不过。”

　　3月份即将开始的火炬传递将是三星奥运营销的重头戏，它将延续惯用的做法，随着火炬传递一起进行花车游行。

　　“在这个过程中，非常重要的环节就是让人们能够看到、听到属于三星的东西。”

　　在北京奥运会的花车游行中，所谓“属于三星的东西”将是三星首次为奥运会创作的歌曲，而演唱者就是Rain。

　　这首三星奥运主题曲的作曲由韩国音乐人完成，歌词则是中国人来填充，Rain也会用中文来演唱歌曲。主题曲以及相关的MV（音乐电视）拍摄将在4月制作完成。

　　主题曲和MV将全面应用于中国大陆及香港的三星奥运市场营销活动当中，其中就包括历时97天、途经113座城市的境内奥运火炬传递。另一方面，坐落于奥运匹克公园内的三星奥运展示馆，也将在赛时播放这一汇聚三星元素的奥运宣传歌曲。

　　权桂贤介绍说，此次Rain的代言活动主要集中在中国，实际上，在三星针对2008年奥运会的整个营销活动中，也是以中国市场为主，在世界其他地区的营销活动较少。

　　“中国是一个太大的市场，对于我们来说，中国就是全世界。”