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新媒体游曳在泡沫与疯狂之间
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铭万网
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时间:
2008年02月29日13:56
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信息来源:
全球品牌网
| | 编 者 按 ：在中国这个市场环境中，但凡监管规范性不够的领域，就孕育着巨大的市场机会和赢利空间。
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今天的中国新媒体行业，已让我看到了早年互联网发烧的影子。
有数据显示，大约有150亿美元的风险投资在中国市场寻找机会，而其中的相当一部分将眼睛盯在了中国户外传媒领域。事实上，所谓的新媒体，除了网络广告外，也就是在户外广告这个行业里，因为相较于传统媒体，如电视、广播、报刊杂志等，在媒体创新和新元素引进环节，户外广告的空间要远比这些传统媒体领域宽广得多，其可能性也要比传统媒体大得多，这也是相当部分的新媒体诞生在户外广告领域的主要原因之一。
户外广告领域是目前所有媒体形式中，监管相对不成熟的地带，在具体运作上的灵活度和“空间感”也要强得多，在中国这个市场环境中，但凡监管规范性不够的领域，就孕育着巨大的市场机会和赢利空间，而资本正是瞄着这点，纷纷“大义懔然”地扎堆到户外新媒体里来，资本的趋利本质在这里得到了最充分地体现。
泡沫和疯狂往往是一对孪生兄弟，户外新媒体今天的泡沫也同样是伴随着疯狂而来，当受众被彻底排斥出传播链条，当新媒体主观的意识形态统治这个领域的时候，可能也就是泡沫破裂的时候。当所谓的分众事实上不再“分众”、当你走在街上，有人哭着喊着央求要在你家的洗手间免费装一个LCD液晶屏、当你感觉到你从出门到回到家门，所有的“个人生活轨迹”上都有人要“广告”你的时候……你的麻木不仁和熟视无睹就将成为你的本能表现，这个时候，也就是所谓的新媒体的末日来临之时！
在新媒体的泡沫时代，机会几同路边俯首可拾的东西，如果说，我们一度还将一个好的产品、一种好的商业模式、一支好的经营团队这“三好生”标准作为衡量某一种新媒体的价值标准的话，今天我们已经在将某些根本不够格的所谓新媒体拉到这“三好生”行列中来，新生的“寡头”开始恣意横行，资本大行其事，这个时候，人们似乎忘记了新媒体存在的本来目标和方向，于是疯狂开始显现，这重泡沫中的疯狂必然将从根基上动摇中国新媒体这座虽有高度、却无厚重体量的”摩天大厦”，于是，我似乎已经隐约看到、或者说是感觉到了其可能的飘摇，但单一的节奏变成一种共振，疯狂到头和泡沫破裂的时刻也就在眼前了！
作者：殷立新
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