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营销自己公开的秘密：奥运歌曲
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铭万网
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时间:
2008年03月05日08:47
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信息来源:
中国鞋网
| | 编 者 按 ：公司看中的是奥运歌曲的覆盖人群和其传播的范围。与其他奥运营销相比，选择奥运歌曲的赞助成本相对较少，但却是树立企业形象的好机会。
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哪首歌将成为北京奥运会主题曲？这首歌曲将由谁来演唱？这无疑是北京奥运会未解的悬念中开幕式之外人们最为期待的谜底。
08年1月，在1997年凭一曲电影《泰坦尼克号》主题曲《我心依旧》征服国人的席琳·迪翁向奥组委提交了自己的奥运征集歌曲。至此，从韦唯、刘德华，到周杰伦、席琳·迪翁，内地、香港甚至国际艺人都陆续加入到北京奥运会主题曲演唱者的竞争中。
而这背后，则离不开词曲创作者、唱片公司、甚至企业的助推。
唱片公司：为奥运“献”歌曲
“唱片公司目前所推出的有关奥运的歌曲分为两类：一种是‘为奥运所献歌曲’，另一种是‘奥运征集歌曲’，前者不参加奥组委的征集活动。”21东方唱片公司平面宣传人员肖婧对于目前奥运主题的歌曲叫法显得颇为谨慎。她告诉记者，“奥运歌曲”的叫法是受奥组委版权保护的。
毕晓世是海蝶唱片集团中国区董事总经理，旗下拥有阿杜、林俊杰等艺人。从奥组委征集奥运歌曲开始，各唱片公司也纷纷参与其中。在2007年，更形成了从豪华制作阵容到草根歌手的全民参与状况。对此，毕晓世认为如果想在众多奥运歌曲中脱颖而出，就要找准市场的空白点。他说，由于公司旗下多是创作型歌手，如果参加歌曲征集就应尊重歌手创作意愿，而不是公司主动强求。而作为唱片公司可以做的，则是“为奥运献歌”。在一次观看国外赛事时，当听到了“Oh lay oh lay oh lay”的歌曲助威时，他想到了目前为奥运所创歌曲中的一个空白——《加油歌》。他说，现在市场上所推出的那么多奥运主题歌曲，将来观众记下的很可能少之又少，这种情况下如果赛场上的《加油歌》能够创作成功，那么不仅仅在奥运赛场，奥运会后的赛场上，观众也会随情境唱起这首歌。
创意有了，毕晓世启用海蝶最优秀的创作团队开始了歌曲的创作。如果想把这首歌推荐到奥运赛场，旋律一定要符合中国人的口感。为此，创作团队特意采用了劳动号子的旋律，音域只有8度，旋律更加上口。毕晓世坦言，这样一首歌曲，要想在赛场上得到普遍推广，难度非常大。为此，公司立即把歌曲推向电视台打榜，另外邀请桑兰、高敏等8位优秀运动员一同拍MV。除此，还早早地把歌曲提交到北京奥委会宣传部门，希望利用官方的力量，让更多的人听到这首歌。同时和网络运营商洽谈把该歌曲制成MP3和彩铃供网络下载。
不仅是这首《加油歌》，在奥运征集歌曲内容有雷同倾向的时候，献给奥运志愿者的歌，献给奥运幕后工作者等针对空白市场的歌曲也纷纷出炉。毕晓世说，作为唱片公司，面对这样百年一遇的盛会，即使不能推出奥运主题曲，也希望能创作出几首让人们能记住的歌曲。
奥运征集歌曲：谁是下一个《手拉手》？
据奥组委之前公布的时间，奥运歌曲征集活动将截止到08年3月。这最后的时间，席琳·迪翁、胡彦斌等歌手的作品也将一一亮相。华谊唱片宣传总监翟佳表示，奥运歌曲由于它本身的传播特点，对于创作者有新的要求。例如在奥运这个盛事上，如何既兼顾国际上传播人群的需要，又不失机会来展示自己的民族特色。张靓颖是华谊唱片的旗下歌手，其所创作的献给奥运的作品《Open your dreams》经常在国际舞台演唱。周杰伦也曾对关于征集奥运歌曲的标准时回答，歌词一定要有“中国风”的特色，曲风一定会有一些摇滚的东西，会有电吉他之类在里面，所要的效果就是要外国人吓一跳。作为北京奥运会的主题曲，兼顾国际性和民族性是业内的共识。
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