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网络营销的新矿床：Web2.0
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铭万网
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时间:
2008年03月06日08:42
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信息来源:
中国管理传播网
| | 编 者 按 ：诸多借助或借鉴Web2.0服务或思想的各种营销案例，便是市场发展的正常表现，也让我们对于未来Web2.0在网络营销中的潜力充满期待。
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从事Web2.0的绝大多数人已经不再像前两年主要热衷于概念探讨、观念开放等事物，而是渐渐地将Web2.0看做一种工具，围绕着Web2.0的网络营销案例层出不穷。博客、视频分享、网络社区这几个走在其他Web2.0服务之前的领域，都在刚刚过去的2007年给我们提供了不少的网络营销案例。
2007年有很多事情都和博客有关，博啦的博客事件营销、阿里巴巴对未来博客广告的推动、新浪博客开始广告分成、Feedsky的话题广告以及不少的广告主选择博客作为广告传播的媒体之一。尽管从单笔广告交易额来看，博客广告依然无法同其他主要网络广告形式相比，但博客的商业价值正在被广告主所认识。作为一种能够体现博客主个性以及定向传播的新兴网络媒体，博客广告的营销不同于其他网络媒体，如网络门户等。因此，广告主在博客的媒体选择、广告投放方式、广告投放内容、广告计费模式等方面具有特殊性。虽然目前一部分博客广告投放依然沿用了传统网络广告的效果评估标准，存在着一定不适应性，但无论如何，作为一种刚刚开始被广告主所接受的营销媒体，我们应该给博客营销发展一点点空间。
就目前Web2.0的发展来看，绝大多数人仅仅将一些具有交友性质（包括婚恋、商务、社区）的服务看做网络社区，但这些绝不是网络社区发展的最终形式，Web2.0本身就是强调分享的（share），因此，任何一个服务在合理的构建下都可能形成一个社区。事实上，网络社区的真正内涵相当复杂。
Facebook的广告传播方式并不复杂，也不难理解，国内的网络社区建设者完全没有必要一一照搬，关键是要理解和发现用户与用户之间的联系，在联系的各条通路上，加载合适的广告信息，实现营销价值。不过，对于品牌广告主来说，选择的通路可能会有不同，这一不同或许可以通过理解门户网站广告与搜索引擎右侧广告的不同点来得知了。网络社区是Web2.0中最为复杂的事物，其未来潜力也最大。
在新概念、新事物不断涌现的今天，Web2.0绝对没有过时，而是进入到一个更为深入、更需要静下来思考的阶段，是一段爆发期后的相对冷静阶段。2007年诸多借助或借鉴Web2.0服务或思想的各种营销案例，便是市场发展的正常表现，也让我们对于未来Web2.0在网络营销中的潜力充满期待。当然，Web2.0应用也绝不仅限于这三项，还包括RSS、微博客、维基等。就目前的发展来看，这些服务对于品牌营销的价值还不明显，但事实已经可以证明，Web2.0将是未来网络营销的新矿床。
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