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燕京啤酒发力奥运营销
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铭万网
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时间:
2008年03月06日11:26
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信息来源:
世界营销评论
| | 编 者 按 ：作为北京奥运会赞助商，燕京啤酒表示将深入开展奥运营销，扩大燕京品牌的国际影响力，同时将采取一切必要措施确保奥运市场供应。
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2007年净利同比增长33.2％，每10股派现金1.5元
燕京啤酒利用品牌优势化解成本压力，2007年各项经济指标均实现超两位数的增长。年报显示，2007年实现销售收入71.96亿元，净利润4.10亿元，分别同比增长17.54％和33.2％，每股基本收益0.37元，拟每10股派现金1.5元（含税）。
作为北京奥运会赞助商，燕京啤酒表示将深入开展奥运营销，扩大燕京品牌的国际影响力，同时将采取一切必要措施确保奥运市场供应。公司将借奥运契机增加啤酒销量，完成啤酒产销量450万千升。加强奥运营销、建设循环经济等多项举措，消化成本上升压力，保证2008年利润继续稳定增长。
报告期内，中国啤酒行业继续保持较快增速，燕京啤酒也不断提高生产能力，共生产销售啤酒384万千升，同比增长15.32％，加上受托经营企业共生产销售啤酒402万千升。
近年以来，燕京啤酒吨酒售价、综合毛利率均在不断提高。公司不断加大产品结构调整力度，构建燕京啤酒的产品结构宝塔，不断充实中高档产品，提高中高档酒的比例。中高档啤酒销量已由2002年的40多万千升增加到2007年的118万千升，占总销量的比重由20％提高到31％.同时，公司进一步巩固优势竞争区，积极培育北京、广西、内蒙、福建、湖北五大强势核心市场。报告期内，五大优势市场继续保持快速发展，全国性竞争优势已经形成。而在北京市场，公司继续保持85％以上的市场占有率，啤酒销量实现了13％的增长。
燕京啤酒致力于把燕京品牌培育成全国知名品牌和国际化品牌，在主品牌以下着重培育漓泉、惠泉、雪鹿三个区域性强势品牌。经北京名牌资产评估事务所评估，2007年公司品牌总价值为206.98亿元，其中“燕京”品牌价值达到140.56亿元，“漓泉”品牌价值30.03亿元，“惠泉”品牌价值24.36亿元，“雪鹿”品牌价值12.03亿元。
2006年年底以来，啤酒原材料价格一路上涨，大麦、酒花、燃料、动力、劳动力成本均有不同程度上涨。公司认为，从长期看原材料涨价对啤酒行业健康、快速发展有促进作用，可以加速啤酒行业的整合过程，促进行业价格体系的优化，还能有效激发国内农场生产啤酒大麦的积极性，扩大种植面积。
为消化原料大幅上升压力，燕京啤酒采取建设国产大麦基地和调整价格来进行双重保障。一方面，积极推进西北、东北大麦基地建设。长期以来燕京啤酒一直与国内大麦供应商保持良好合作，坚持采购部分国产大麦，既支持国产大麦的基地建设，又确保获得相对较低的采购价格。此外还将在2008年开始建设新疆、内蒙麦芽基地。另一方面，燕京啤酒积极进行价格体系优化，从2007年12月18日起对北京市场70多个产品中的6种产品的价格进行了适当调整，并表示将会继续下一轮价格调整。
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