编 者 按：只有当一个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌。
洋酒轩尼诗出人意料地把营销放在云南丽江搞。他们租用一架商务专机，邀请她最重要的目标客户也是意见领袖——广东省地产大腕们去云南丽江休假。更让人想不到的是，轩尼诗把中国十大知名厨师邀请到现场，请顶级名厨们亲自为嘉宾烹制精美的菜肴，并配以轩尼诗李察助兴。
当一些品牌将推广费用花在媒体广告或渠道上时，轩尼诗杂交营销，这时你已经分不出这到底是旅游营销，还是体验营销亦或是新闻事件宣传，总之，轩尼诗在高端消费群体中赢得了相当好的口碑。
这些生动案例的共性就是杂交，在不同领域、不同行业、不同层面之间的联合与杂交。
通过分析大量案例发现，杂交营销有两大类型，这两大类型都能够释放出了巨大的营销能量。
一个类型是，不同行业间的互动与合作。
比如蒙牛酸酸乳与超女，比如与可口可乐与腾讯。这种类型通过两个不同行业（企业）的联合，在平台、渠道、客户群、产品、促销等层面和环节展开合作，产生1+1>2的叠加放大效应。合作双方是平等的，是双赢。一方拿另一方当作赠品与此是两回事。
第二个类型是，将不同行业间营销要素的整合进来，为我所用，改良产品或者其它营销要素的DNA，促使它生产变异，从而产生巨大的营销能量。
如雅克V9和果维康VC含片，一个是食品功能化，一个是功能食品化，变异后的产品与原来大不一样了，显现出更为强劲的优势基因；再如轩尼诗的“丽江行”营销活动，是赠品（旅游也是产品）与体验的整合，单独搞哪个活动或者两个活动分别搞都远远达不到这个效果。这种类型是（1+1）ｎ的几何级倍增效应。
如果说第一种在不同行业间的互动与合作是量变，那么第二种在不同行业间营销要素的整合就是质变，是更彻底的创新。但无论量变或质变，都是杂交后的增值，都是创新。而创新，正是营销界最稀缺的气质。
“不要问我是谁”，“我行，故我在！”
这就是杂交营销，在不同领域、不同行业、不同层面里杂交与联合，释放出了巨大的能量。
从无数例证中我们可以看出，无论我们赋予杂交营销什么定义，都不代表一种技术或工具，而是一种思维方式。就像《全脑优势》的作者奈德·赫曼所言：“如果你只想发生小小的改变，那你只需改变人们的行为方式；如果你希望带来成倍的改变，那你就必须改变人们的思维模式！”杂交营销就是这样的思维创新！而创新，正是营销界最稀缺的气质。
杂交思维是当今社会活跃、自主、富于挑战精神的直接产物。它甩掉一切条条框框，追求新我，注重实效，这正是营销所追求的真谛！杂交营销是营销创新的一个重要方向。
好吧，让我们把思维打开，眼睛朝外，开展杂交营销吧！
杂交营销的五大应用
创新产品，满足和创造新的消费需求
为什么竞争激烈，因为市场上挤满了超量但又相似的产品。怎样办？让产品变得不一样！
一是产品的物质层面。
杂交思维可以让你在产品创新上找到出路，从其它产品中获得灵感，将产品融入新元素，使产品差异化，创造新品类，满足和创导新的消费需求，增强产品的竞争力。
他山之石可以攻玉。
创维电视，原来的一个二线品牌，跨出行业边界，在电视和健康之间杂交思维，找到了细分市场、单点突破的营销支点：健康电视。数年如一日，集中兵力，坚持不动摇。如今，创维集团以“健康电视”的品牌整合营销传播定位在彩电行业中奠定了独一无二的品牌地位，一飞冲进行业三甲，成为健康电视的代名词，让竞争对手望尘莫及。
无独有偶，云南白药集团把云南白药与牙膏杂合在一起，利用白药具有的止血、组织修复、活血化淤作用，和能很好地防止牙龈出血、溃疡等口腔疾病的特点，跨入日化业，推出止血消炎的新品类牙膏。云南白药集团在牙膏行业不具备品牌优势，所以营销思路是不做普通日化，不以量胜，而是给牙膏赋予高价值，以单支较高的附加值来赢得效益。每支20多元，在日化行业创造了神话。 女人是世界的一半。但在市场上，除了化妆品、服装等专属于女性的产品，鲜有女性专属的产品。也就是说，我们习惯于进行大一统的营销，常常忽略了对最敏感、最有个性、最需要消费尊重的女性消费者的研究和细分！
