比起海尔在韩国的艰难前行，LG在中国可谓“顺风顺水”。  

　　LG此次诉讼未必在意结果如何，目的在于借诉讼打击海尔品牌在韩国的影响力  

　　7月5日，韩国LG电子向首尔地方中央法院提交诉状，起诉中国海尔侵犯其商标权。事件发生后，韩国媒体纷纷予以报道，引起了韩国民众的关注。  

　　而值得注意的是，LG这次提出诉讼的时机，恰逢韩国空调市场进入热销的黄金时期。  

　　海尔感到“突然”  

　　据了解，涉及此次商标侵权的海尔产品只有为数不多的几款直流变频空调。LG电子称，该公司于2004年8月对其下属的WHISEN品牌的空调注册了“2IN1”商标，但海尔公司在韩国市场销售的几款一拖二空调也使用了“2IN1”的标志，引起消费者的错觉和混淆。因此，LG电子要求禁止海尔生产、销售和配送使用“2IN1”标志的产品，以及禁止在海尔总部、分公司、销售网点和仓库中保管的产品继续使用“2IN1”标志。  

　　与此同时，LG电子还要求海尔赔偿自今年1月以来由于海尔在电视、网站和其他宣传材料中使用“2IN1”标志而给LG电子带来的经济损失。

　　面对LG的诉讼，海尔在韩国的分公司海尔韩国表示，海尔韩国在接到LG电子广告代理公司有关侵害商标权的交涉后，于6月中旬起已完全停止了使用“2IN1”标志。因此海尔韩国对LG的起诉感到“突然”。  

　　LG的诉讼时机  

　　LG电子向《国际先驱导报》提供的材料表明，LG电子之所以起诉海尔公司，除了“2IN1”使韩国消费者产生混淆之外，另一个背景在于同样使用“2IN1”标志的海尔冰柜、挂机共用压缩机的一拖二变频空调仅以LG同类空调三分之二的价格销售，LG将其看作是海尔蓄意扩大市场占有率的行为。  

　　作为中国最大家电企业，海尔2003年刚刚开始进入韩国市场时，发展得并不怎么好。韩国消费者比较重视售后服务，而海尔开始是通过与一家韩国公司合作的方式，将海尔小家电引入韩国市场，服务没有跟上。2004年5月，海尔投资成立海尔（韩国）公司，从代理公司手中收回经营权，拓展销售渠道，发展服务网络，广告也出现在韩国的媒体上。海尔的品牌形象开始在韩国树立。  

　　海尔空调也在这一时期打入韩国，依靠以比韩国三星和LG等同等级产品便宜15％～20％的价格优势，进入韩国家庭。当年7月，海尔空调在韩国友利电视购物频道创下1小时销售1000台的业绩。韩国消费者普遍反映，海尔“价格便宜”，“性能不比（韩国）国产差”。  

　　2005年11月，海尔集团在首尔宣布，海尔的目标是到2010年成为韩国三大家电品牌之一。为了打消韩国消费者“低价品牌”的成见，海尔还决定在韩国推出绿色高价产品，并在韩国逐步构建600多个独立销售网点和200余个售后服务网点。  

　　引起此次纠纷的海尔三超直流变频空调正是在这个背景下进入韩国市场的。该空调在去年底推出后，市场份额不断攀升。今年变频空调的销售比去年增长了50％以上。  

　　海尔产品在韩国市场的扩张，与LG这次提出诉讼选取的时机，让分析人士认为，LG此次诉讼未必在意结果如何，目的在于诉讼本身给海尔品牌带来的影响。  

　　LG无意“私了”  

　　海尔集团海外市场部一位不愿透露姓名的负责人表示，海尔产品在韩国的销售和广告由海尔（韩国）全权负责，总部也是在见到媒体报道后才得知LG电子起诉海尔商标侵权的。  

　　这位负责人说，目前海尔对这起事件的态度是：坚持自主创新，尊重他人的知识产权。他认为海尔在韩国的发展战略不会受到这次商标纠纷的影响。  

　　这位负责人透露，海尔集团尊重韩国的司法程序，但并不排除在近期与有关企业进行沟通。  

　　但LG电子在11日对记者表示，“LG电子在起诉前从未与海尔有过任何正式接触。随着LG电子提起诉讼，双方的纠纷已经进入法律程序，LG电子将视情况的发展，来判断采取何种对策。但到目前为止，LG电子无意与海尔进行法庭以外的接触。”