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中国区特设体育营销部 奥美欲抢滩中国
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铭万网
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时间:
2006年06月16日16:20
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信息来源:
第一财经日报
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一般来说，跨国公司在中国区的组织形式脱胎于全球架构。而《第一财经日报》近日了解到，奥美全球的架构中虽然没有单列体育营销部门，但在奥美中国区，一个名为体育营销部的机构已经悄然成立并开始运作。
该部门的负责人——奥美体育营销总监强炜——在接受记者采访时表示，奥美之所以在中国特设体育营销部，一来是因为集团原有客户对体育营销上的需求增大，另外则是因为看到一个趋势：从整个营销体系上讲，新兴的体育营销越来越受到重视。
事实上，在国际4A公司中，绝少有专设体育营销部的，这主要是因为即便在全球，就整个营销系统而言，体育营销也是一个新课题。对奥美的这一决策，强炜解释：“在奥美原有的客户体系中有一些是奥运会赞助商，这些客户需要在整个营销服务体系中有了解体育的营销服务做支持，所以说，成立这个部门一方面就是为了支持整个集团，更好地全方位服务现有客户；而选在中国设立这个部门，是因为这些客户的主要需求目前也主要在2008年奥运会。另外一方面，我们也看到，随着整个社会体育消费意识的增强，有很多品牌开始具有体育营销的意识。”
据强炜透露，目前奥美体育营销部门的业务分三大块：一是就如何获得体育资产为客户做咨询顾问；二是在客户获得体育资产之后，帮助客户最大化地使用这些体育资产；三是为客户做体育营销个案，例如组织单次活动等。不过，强炜却表示，奥美不会去代理任何体育赛事或者成为体育明星的经纪人。
作者：陈榕
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