解读“原生态”营销_营销企划_市场营销_企业管理

首页

中国产品平台

应用

资讯

联盟

产品

帮助

解读“原生态”营销

铭万网

时间: 2006年08月30日15:51

信息来源: 中国营销传播网

　　近年来，市场营销越发地跳出了“自我封闭的中央”，向极富延展的“边缘”潜移默化，说白了营销主动嫁接各门学科，如联姻文艺学，衍生出“营销审美学”；建构工艺美术，派生出工业设计营销学；从一开始就嫁给心理学，孵化出营销心理学；牵手哲学（现象学），嬗变成“营销哲学”，可见，市场营销越来越被“边缘化”了，这就需要营销从业人士博学多才，力求做到“博学塞入”，“专业取出”。

　　当然，在此引题目的并不在于围绕营销“由一及多”地剖析营销学的家族体系或其演变形态，而正好恰恰相反，动机在于“由多返一”回到本源聚合营销，撷取各行业相关的典型现象来解读“原生态”营销（营销的一种现象）。　　

　　何谓“原生态”营销

　　即回到事物本源（身）看事物，讲究“塞入”与“取出”程序的融合，“塞入”为现象学专用名词，意为感知，即“自我”对某物之关注，意向地指向某物（质料与质性的统一），讲求“给予、当下、直接、切身、印象性、等同本原”；“取出”为现象学专门术语，意为想象或“立义”，讲求“被给予、间接、开放、拓展、新的生成”等，原生态营销即塞入某件“容器”里头，这容器可以是民俗形态、自然形态、社会形态也可以是自然与社会形态嬗变的复合体，溯本追源，浸染到十足的“原生态”，然后“取出”，在确保原汁原味的基础上，配以各种调料，供不同口味的消费者体验或享用，于是便生成“次生态”、“衍生态”等

　　原生态营销是“大一统”，是聚众与分众营销的融合，以往单向度极度细分拔苗助长的方式把“营销”逼进了死胡同，让营销越来越虚，愈发地假，脱离本真的营销只剩下虚幻的意念、空洞的理念，而原生态营销拨乱反正，回到事物本身看事物，回到需求本源看需求，剔除了“雾里看花、水中捞月”的虚幻，还公众一个真实清晰的“原生态”。　　