| |
解读“原生态”营销
| |
铭万网
|
时间:
2006年08月30日15:51
|
信息来源:
中国营销传播网
| |
2、“平民化声音穿透的背后”——大长今效应
2003年末至2004年初，长篇历史剧《大长今》在韩国MBC电视台一经播出，迅速刷新了多项纪录，最高收视率曾高达50％以上， 并在国内外屡获殊荣，《大长今》被誉为一部真正意义上的韩国国民电视剧。
2005年初香港无线电视台（又名翡翠台TVB）引进该剧并在台里播出，播出后便引起了社会各界的关注，热播期间香港翡翠台的收视率不断攀升，由此而来广告收入显著。“大长今”综合效应不断扩散。霎时间，《大长今》这一文化品牌迅速飙升，引领全球！
《大长今》为何如此炙手可热、风靡全球，在短时间内其品牌如何迅速成就？关键就在于其从内容到形式方面成功开展了“原生态”营销，表现在两大“突破”上：
一、它突破了传统宫廷剧一贯金戈铁马、气势恢弘、刀光剑影、血淋林的拍法，而是通过不愠不火“小家百姓”料理“君王起居”（包括日常饮食、养生之道）的写实手法来表现历史，看似平淡，实则暗流涌动，环环相扣、极度扣人心弦。70集的《大长今》前一半是描述长今入宫作宫女学烹饪的经过，由宫女—内人（厨师的别称）—最高尚宫的人生历程，每一集、每一个环节甚至每一个矛盾冲突都是由饮食带出，生动再现了厨房运作的全过程，以及烹饪的常识与技巧。后一半是描述长今学习医学知识到后来精通医书成为皇宫御医的经过，当然期间也贯穿宣传了许多养生之道。
二、它突破了过往宫廷剧“相声类”耍贫嘴调侃嬉戏的瓶颈，寓教于乐。它通过实实在在不厌其烦的“做”的原生态——饮食或行医，来表现人物的真善美或是假恶丑，特别是形象生动地刻画了长今好奇、好学、善良端庄、坚忍不拔永不放弃的个性！既提高了观众动手做炊事的能力，又教会了观众一定的养生常识，《大长今》把民众喜闻乐见的饮食、医疗题材揉入剧中，贴近百姓日常生活，具有浓郁的家庭气息，观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道，便于边学边用、活学活用，这种家庭式的定制，弥补以往宫廷剧脱离老百姓生活太远的缺陷，同时也扭转过去类似“方太”那种单一说教烹饪节目的苍白、枯燥。更重要的是培养了观众们健康高尚的审美情趣。
|
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页>>
| | | |
本网引文仅用于传播，无经营目的；文章观点纯属作者个人意见，不代表本网观点；与本文相关意见及异议，请发信ysl@mainone.cn至或致电：64401238-653。
| | |
| | | |
|
