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解读“原生态”营销
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铭万网
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时间:
2006年08月30日15:51
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信息来源:
中国营销传播网
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4、地偏心远、回归自然——地产原生态营销
“城市包围农村”不再是一句正话反说的笑话，随着城市化进程的加快，都市人越住越远，北京人到河北或其他邻近市县购房的不在少数、白天进城务工，夜间出郊休息也屡见不鲜，如此一来，地产商越来越象“生态环境专家”了，依山傍水，圈这个山头，包那片平湖，从一开始就进行了“原生态营销”。这主要抓住了消费者“远离喧嚣、拥抱自然”的需求。
国内新锐地产商联华国际以“生态、文化、科技、品质”作为自己的经营方针，不断回归自然、营造各种宜商宜居的原生态圈。其开发的“星河传说”大型楼盘就坐落在珠三角某大型生态公园旁，此外其投资开发的多个地产项目都围绕原始生态圈而建。再如碧桂园假日半岛，坐落在广州“第二绿肺”王子山脉生态圈，环抱8000亩的天然湖泊，最大限度地保护开发原生态山水，为人们营造了一个“梦想岛国，山水之城”。
此外，全国各地围绕原生态环境、诗情画意的园林景观，按国际生态标准进行社区规划，自然生态与人文生态相得益彰的楼盘日渐增多，“生态住宅”、“都市后花园”、“公园里的家”、“水景住宅”、“绿色世界”等等应孕而生，绿色生态，带给人们的是一条贯穿生活全部意义的新生态价值链，在新鲜空气稀缺的都市丛林里，人们宁愿放弃繁华都市的种种便利，而选择在郊区的一片绿地里置业，正是源于这种对绿色的渴求。
这是地产大环境的“原生态”营销，回到居室的小的原生态营销，则是前几年比较流行的不带装修的“毛坯房”营销（留给业主自行设计、自主装修的空间），也非常具有营销力！
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