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情感营销的几种滥用

铭万网

时间: 2006年09月08日15:42

信息来源: 上海市场营销网

　　二、过度

　　情感具有两极性：肯定性和否定性。企业所要做的就是如何使顾客产生肯定性情感并使之持久和增大，同时又要做促使否定性情感向肯定性情感的转化。但在实际营销活动中却存在一些过度行为造成适得其反。如现在到商店买东西遇到冷冰冰的面孔确实少多了，但却常常受到过度热情的服务，顾客刚走到柜台，还没来得及仔细观察，销售人员就满脸笑容地迎上去，询问买些什么，紧接着是喋喋不休的介绍和建议。这种超常的热情常常是事与愿违，因为绝大多数顾客进店后要有轻松静心观察、比较，挑选商品的过程，如果这一过程被售货员过度热情所打断，顾客自然产生不满和抵触情绪，甚至放弃原来的购买打算。有的顾客把这种热情服务，称为热情的虐待，足见其"危害"之大。再比如，"爱美之心，人皆有之"，这句话在销售中有特定的指向，而许多企业在这方面存在着认识上的误区，总认为销售人员越年轻越漂亮越好。其实，他们把“美”搞错了位，并非是企业所想的销售人员越年轻越漂亮就越好。英国一家电子游戏机公司一位女销售员，因为自己的年轻美丽而丢掉了饭碗，其被解雇的缘由是在她上门推销产品时，她的美丽令家庭主妇十分嫉妒，以致使主妇们拒买她所推销的产品。社会心理学研究表明，太漂亮或太丑的人都让人不易接近，前者是因为“风度逼人”。商店里的顾客，尤其是喜欢购物的女性都愿意找那些同自己仪表相应的售货员，因为不会感到“风度逼人”的压力，不会有“相形见绌”的心理不安。　

　　所以，企业应当恰到好处地开展情感营销，冷冰冰当然不行，过于热情也不可取，刚刚好则是最好，摸准顾客的情感需求成为成功的重要因素，摸准了则容易有针对性地情感营销，才不至于过于热情。例如，有一对颇有名望的外商夫妇，在我国一家宝石店选购首饰时，对一只八万元的翡翠戒指很感兴趣，可又因价格昂贵而犹豫不决。这时深谙顾客心理、富有销售经验的售货员介绍说：某国总统夫人来店时也曾看过这只戒指，而且也是非常喜欢，但由于价格太贵，没有买。这对夫妇听完后，二话没说，当即买下了这只戒指心满意足地走了。为什么售货员的寥寥数语竟然有如此大的效力？显然，是因为恰到好处地满足了他们的自豪感。

作者：程志宇