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营销不死，我们靠什么活着
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铭万网
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时间:
2006年10月17日09:56
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信息来源:
专家供稿
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超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、新组合、新模式、新方法、新手段、新工具。有创新，就有可能！
无极的营销学精神
《无极》注定是一部有争议的影片，有人欣赏、有人不屑，但始终受到极大关注。关于破坏环保的口诛笔伐甚至引起国家环保总局的文件出台。最大的关注莫过于《一个馒头引发的血案》，官司输赢不重要。重要的是胡戈借助现代人的集体精神无聊和现代传播手段一夜成名，完成了一个网络“杀手”到数码艺人的飞跃。而《无极》在创造了05年中国电影市场首映日票房收入之冠后，随《馒头》案和环保争论的发展而一直延续着媒体的关注焦点，这样的结果也许是无心插柳，但却赚取更多的市场效应。
对于《无极》，环保和官司自不必多说，作为一个营销人，我感受最深的倒是“无极”的营销学意义。
超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、新组合、新模式、新方法、新手段、新工具，有创新，就有可能！
《无极》的确创造了05年中国电影市场的“无极”：首映日票房收入就达到了2115万元，刷新了05年上映的包括《哈利·波特4》在内的所有中外大片的首映日票房纪录。
《无极》的辉煌正是无极营销的最好体现，作为迄今为止投资总额最高的国产大片，《无极》的营销推广再一次突破极限，整合一切营销资源，运用一切先进技术和手段，疯狂制造关注焦点、调动期待心理：拍摄时间长达三年、远赴夏纳重拳磅推介、代表中国电影出征奥斯卡、成都试映安检森严、反盗维权誓师大会、海选影迷出席首映式；专设无极网上论坛，与手机娱乐网站空中网联手推出首家电影WAP官方网站，与最热门的博客网首次推出“电影博客”概念，首度发布一直严密封锁的《无极》全场景图文，联手QQ推出演员QQ秀，将手机游戏版权卖给掌上灵通同步推出等等。正是这一系列突破中国电影营销局限的创新举措，造就了《无极》的巨大成功。
作者：爱成 王逸凡
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