随着市场环境的不断变化和营销理论的不断更新，企业越来越重视销售市场的建设和品牌的提升。不知不觉中，“品牌”两个字就成了众多企业家和营销人提及率最高的一个词。只要是营销人，提起品牌来都滔滔不绝，而且能列举出各式各样的品牌理论，来证明自己所言非虚。这些品牌理论日复一日年复一年的被复制传播，被延伸发展，被对照验证，时至今日，品牌之乱，让人瞠目结舌。 

    环境差异、文化差异、经营产品的品类差异，直接影响了我们的品牌观，影响了我们对市场、渠道、产品这些营销元素的理解，导致我们每个人对品牌的理解均不相同。因为这种差异和不同，很多品牌大师没少打嘴官司，很多企业的经营者没少花冤枉钱，很多消费者没少长知识。 

    看着一个个品牌突然间崛起，又突然间消失，长的十几二十年，短的三年五载，再短的寥寥数月而已。一个品牌的发展历程，甚至可以简单的归纳为：轰轰烈烈一段，吵吵闹闹一段，静静悄悄一段。轰轰烈烈时是品牌起步阶段，企业不惜血本，也不管产品如何，大笔投入，大把花钱；吵吵闹闹时是市场检验阶段，企业没有看到回报，不愿意或者是没有足够的实力在此的投入；静静悄悄时是品牌没有被市场接受，品牌所有者赔大了，周围的参与者赚足了。这不仅让大家感到尴尬，同时也觉得难过、痛心。 

    企业：为了生存，我们不得不做品牌！ 

    随着市场竞争层次的不断提高，企业生存的环境越来越恶劣。任何产品的一枝独秀，都是暂时的，今天你推出了一个新产品，明天也许就会涌现一大批同类的产品和你竞争。无论是产品包装、推广理念，还是渠道模式、终端建设，全面模仿，立体化竞争。此外，先推出的产品因为大量的产品研发、广告宣传及市场维护投入，不得不抬高销售价格，分摊各类成本。而后来者则因为技术、市场相对成熟，大打擦边球，不需要太多投入，因而产生极大的价格优势，时间不长便后来者居上，挤占大部分市场份额。 

    所有的企业对此类现象都深恶痛绝，但大多数束手无策。只有极少数企业注重知识产权的管理，先期完成产品包装、标志标识、核心技术的注册登记，一旦有侵权行为发生，可以拿起法律武器保护自己。可是在现有社会环境中，打官司也绝不是一件容易的事，耗时费力，不到万不得已，企业也不愿过于较真。 

    企业在这么复杂的市场环境中生存，的确步履维艰。要想继续生存下去，也只有致力于改变自身，一是致力于新技术、新产品的研发，不断加强技术壁垒，增加模仿的难度；二是加大品牌推广力度，使自身产品的特征更加突出，提高品牌美誉度和知名度，培养消费者的的消费习惯，从而巩固自身产品在市场品类中的话语权、定价权；三是尽可能的加固市场壁垒，提高市场进入的门槛，同时密切关注市场异动，及时了解竞争产品各类信息，建立扎实有效的快速反应机制。 

    对于企业来讲，做品牌是为了效益，而效益往往与成本、投入密不可分。因此品牌建设与管理对于任何一个企业都是重中之重。近五年来，影视、广播、报纸各类传统媒介的刊例价格上涨了将近4倍，路牌、户外景牌、互联网等新兴媒介的价格则上涨10倍以上。也就是说，企业在品牌建设方面的投入，基本上每年都在以300%以上的幅度上升。很多企业家戏言：品牌推广的成本逐年在加大，但是产品的价格却在一点一点的下滑，微利时代伴随着市场竞争环境的不断恶化而来。如同坚不可摧的战车，碾碎了很多企业的盈利梦想。个中辛酸和无奈，相信不少企业都深有体会。