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品牌推广，一地鸡毛
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铭万网
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时间:
2006年10月23日16:47
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信息来源:
中国营销传播网
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媒介：只要给钱，没有什么不可以做！
时代发展了，设备先进了，技术成熟了，媒介也更现实了。企业需要媒介的资源，媒介需要企业的钞票，按道理我们也不应该说三道四，可是看看现在媒介传递给我们的信息，相信很多人都会觉得感慨。新闻是有偿的，有偿也无所谓，毕竟还是新闻；广告是虚假的，虚假也无所谓，只是不能那么多。以报纸为例：实际监测的结果表明，新疆地区一份市民报，每天一期，每期32-48版。每天的广告总量基本上平均保持在15-20个整版左右，医疗类广告的发布量基本上保持在22-38条，再除去文章标题、栏头栏标、插图，几乎就没有什么内容了。当我们把这样一份报纸拿在手里的时候，恐怕心情的沉重肯定会远远大于手上的沉重。我们试想一下，如此的一份报纸，我们还能看下去吗？我们还能够在这些报纸上寻找到我们需要的信息吗？
目前充斥在各类传播媒介中的各类品牌信息，迫使消费者作出选择，要么忍受这些信息带来的痛苦，发自内心的抵制某一品牌的产品，甚至发展到抵制某一品类；要么拒绝此类信息，强迫自己改变接受信息的习惯或者渠道，眼不见心不烦，当然也就谈不上是否接受产品。从另外一种角度来讲，有些品牌的传播内容，是对传统文化的伤害，同时也在考验消费者的忍耐程度。品牌传播只有三种结果，第一种是记住了传播内容，而且对产品也较为认同；第二种是记住了传播内容，但是对产品毫无兴趣；第三种是不知所云，没什么印象。
从很多企业的品牌推广来看，只有极少数品牌的推广传播收到了第一种效果，其余的则都在第二种、第三种之间徘徊，也就是说现在很多品牌的推广传播，强调的只是知名度，而不是美誉度，更谈不上忠诚度。大部分媒介会说，我们收了企业的钱，就要为企业办事，不管它传播的内容是什么，我们都必须信守承诺。再者，如果我们对传播内容挑三拣四，谁还会找我们做广告，丰富的资源不就白白浪费掉了吗？没有广告，我们岂不是要挨饿？
这些媒介，也是站在自己的立场上说话，根本没有考虑到未来会怎么样，或者说是根本没有想到媒介同样也有品牌建设的必要，当把消费者调教的再也不愿意接触媒介，或者说是想尽一切办法避免和媒介接触，那么媒介的路，恐怕很快也就到了尽头。
品牌管理事关企业成败，其关键在于合理利用媒介资源，为社会公众提供购买产品时可供参考的东西，或者说向消费者申明选择自己的理由。这就意味着，企业要实事求是的设计传播的内容，策划公司要设身处地的了解消费者需求，媒介扎扎实实做好分内的事情，消费者仔仔细细得擦亮双眼。
如果不这样，企业的品牌推广，就只能是一地鸡毛。 |
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