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2006年中国十大旅游营销案例
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铭万网
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时间:
2007年03月15日11:06
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信息来源:
上海市场营销网
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2006年，中国旅游市场发生了一系列旅游产业裂变、聚合式的结构性重要变化，消费需求升级，城市营销浮出水面，投资主体多元化，新的旅游盈利模式不断涌现，旅游主流营销方式正在发生改变，以旅游作为核心引爆点和孵化器的城市运营和区域经济运营，正在改变着城市，改变着中国。
中国已经由旅游资源大国成为世界旅游大国，中国旅游已经开始从启蒙期向高速发展期转变。中国旅游业的发展进入了“一个人文景观和自然景观和谐并存”的新旅游时代。精品旅游模式是提升旅游景点价值最大化的发展方向之一。“酒香不怕巷子深”的传统旅游营销模式将会被深度营销的旅游模式取代。体验式、娱乐式、休闲式的复合旅游模式将成为中国旅游未来的发展趋势。
2006年，中国整体的旅游营销环境又表现了很多不确定性，一方面大旅游格局已经形成，大旅游环境的发展日新月异，另一方面中国景区品牌化成长又步履蹒跚，中国的旅游营销整体处在一个混沌期，处在一个将要破壳而出的状态，如何使中国旅游营销更加成熟和理性，是盘点2006年中国十大旅游营销案例的落脚点。
这次盘点，对2006年中国旅游营销典型案例进行回顾解读和归纳分析，以期为处于营销混沌期的中国旅游营销提供一点有益的参考。我们希望以这十大旅游营销案例为契机，拉开中国的“大旅游”营销的精彩序幕。
本次盘点从“发现指数”“品牌指数”“传播指数”三个标准指数作为评选标准：
1、发现指数：敏锐触摸到中国旅游前进的准确信号，具有行业创新的示范意义；
原创性：旅游营销创新的案例是否具有唯一性和原创性；
2、品牌指数：为旅游行业创建出一个样板品牌；
品牌成长度：项目具备较强的生命力和拓展力，有着较大的成长空间；
3、传播指数：项目有较好的传播广度和美誉度；
实效性：项目的最终结果有较好的经济效益或社会效益；
作者：武义勇 方丽莹
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