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网购:淘宝凸显“通吃”气象
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铭万网
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时间:
2007年04月25日10:06
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信息来源:
金羊网-民营经济报
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北京正望咨询新近发布的2006年度中国网上购物调查结果，在电子商务业界掀起轩然大波。该调查结果显示，淘宝网在包括B2C和C2C在内的中国网上购物市场中占了高达三分之二的市场份额，在C2C网上购物市场中占了高达80%以上的市场份额。与此同时，易趣网在C2C网上购物的市场份额大幅下滑，将进一步衰落下去。拍拍网的市场份额不足3%.调查认为，淘宝网在C2C领域已把竞争对手远远甩在了后面。
五城数据淘宝独大
正望咨询的调查区域覆盖北京、上海、广州、武汉和成都五个城市，调查对象为2006年度有过网上购物或网上售物行为的五城市网民。调查显示，京沪穗三城市的网上购物渗透率已经从2005年度的25.5%上升至2006年度的30.8%，其中C2C网上购物渗透率从16.2%上升至23.0%，远远超过13.5%的B2C网上购物渗透率。武汉和成都（汉蓉）二城市的网上购物渗透率为24.8%，其中C2C渗透率20.9%，B2C渗透率仅为7.3%.
调查显示，2006年度，京沪穗有超过400万人在网上购物，其中近290万人在淘宝上有过购物，90余万人在易趣有过购物，近30万人在拍拍有过购物。按年度的购物金额计算，淘宝网占有京沪穗三城市C2C领域网上购物市场的81.9%，易趣和拍拍的C2C网上购物市场份额分别为15.4%和2.7%.淘宝网占有汉蓉二城市C2C领域网上购物市场的81.3%，易趣和拍拍的C2C网上购物市场份额分别为16.1%和2.6%.而以C2C卖家2006年度的成交金额计算的市场份额，在京沪穗三城市，淘宝为85.3%，易趣和拍拍分别为12.0%和2.6%；在汉蓉二城市，淘宝的市场份额更是高达92.4%，易趣和拍拍分别为5.2%和2.4%.
网购前景远超预测
对于这一与此前易观国际所发布的淘宝、易趣和拍拍分别以55.29%、36.51%和20.48%的用户到达率“三分天下”大相径庭的结果，此前接手了易趣的TOM在线与拍拍“不约而同”地表示，每一家调研咨询机构都有各自不同的调研方法，拍拍网不了解正望咨询的具体调研方式和统计标准，因此不便于对该调查结果发表评论。
北京正望咨询的创始人吕伯望是本土互联网资深分析师、原中国互联网络信息中心（CNNIC）的高级研究顾问，曾在A.C.尼尔森所属的一家互联网调查公司任大中华区互联网分析师。其公司介绍中称：“专注于中国互联网与电信增值服务领域，秉着严谨的科学精神、公正客观的原则立场、细致务实的工作态度，为从业者、投资者、政府相关部门及行业协会提供市场调查、行业研究与战略咨询服务”。据披露，正望咨询这次网上购物调查通过电话访问共获得了4089份有效问卷，其中京沪穗三城市的随机抽样电话访问调查于1月底2月初的春节前进行，武汉与成都的随机抽样电话调查在3月初的春节后进行。
淘宝方面则认为，当前的网购市场不过占了社会消费品零售领域的0.46%，网购市场前景远超目前预测。市场培育需要大家一起携手，任何一家企业都不可能通吃天下，淘宝也不例外。此前淘宝与ebay共同打击买卖帐号的合作就表明，诚信体系不是电子商务一个领域可以成就的，更不是淘宝一家可以成就的。同时，很多垂直性网站都可以和淘宝共生，而且互相扶持。垂直性网站需要淘宝的人气，淘宝需要具体领域的专业。
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