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做品牌须有三种能力
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铭万网
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时间:
2007年06月20日13:46
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信息来源:
北京娱乐信报
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1.我们一定要有创新和创造第一的能力。因为没有人记住第二。世界最高的山峰全世界都知道，第二座山峰就没有多少人知道，只差200米；1984年第一个奥运冠军是谁？大家都知道许海峰。第二个是谁呢没人记住他；1988年第二次参加奥运会，第一个冠军是谁呢？没人记住。未来的世界市场没有给第二留下任何的位置。你只有做第一，不断的创新和创造第一你才能在这个市场立足。
2.我们对有形和无形资产要拥有整合放大的能力。但是我们现在绝大多数人的观念，是把构成物质的有形资产认为是自己的财富，就是我有多少厂房、多少设备机器以为是我们的能力，我认为这些都是成本，凡是构成物质的东西都是成本。那什么是财富呢？只有当我们建立起了你的无形资产才是你真正意义上的财富。因此，我们迫切希望，我们中国更多的企业为建立自己的财富而投资，就是为建立自己的无形资产、品牌资产、商标资产而投资。它是永远的，它是一定会有收益的。当我们建立起了自己无形资产和运营无形资产能力的时候，各方有形的资源就可以为我所用。
3.我们对资本资产和智慧资产要拥有运营和变现的能力。知识和智慧资产，是运营无形和有形资产的核心能力。在把握消费者需求趋势的基础上，用我们的智慧创造第一，并形成我们的无形资产，再用我们的智慧运营无形和有形资产的价值，获得我们的利润。目前中国对知识和智慧资产认定的价值和市场的价值，还远远落后于对无形资产认定的价格。
作者：刘瑞旗
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